طراحي وبسايت و سئو سايت

11 توصيه براي اين كه يك تگ عنوان مناسب براي وب سايتتان داشته باشيد

بازارياباني كه با استفاده از وب سايت ها و وبلاگ ها به بازاريابي مي پردازند؛ بايد اين موضوع را درنظر داشته باشند كه قرار گرفتن در رده هاي بالاتر در ميان رده بندي هاي موتورهاي جستجوگر يكي از مهم ترين پارامترهايي است كه مي تواند آن ها را به پيروزي برساند و منجر شود كه از رقبايشان جلو بزنند. استفاده از تگ عنوان  يكي از عوامل تأثيرگذار بر روي بهينه سازي موتورهاي جستجو مي باشد.

در اين مقاله قصد داريم تا 11 نكته را براي اين كه تگ عنوان باكيفيت تري داشته باشيد بيان كنيم:

1) سعي كنيد تگ عنوان مرتبط با مفهومي باشد كه شما مي خواهيد در وب سايت منتقل كنيد.

الگوريتم هاي گوگل بررسي مي‌كنند كه آيا تگ هاي عنوان ارتباط مناسبي با محتوايي كه در صفحه موجود است دارد يا خير. در صورتي كه چنين ارتباطي وجود داشته باشد؛ رده بندي وب سايت مورد نظر در ميان موتورهاي جستجوگر بالاتر مي رود و در غير اين صورت رده بندي وب سايت سقوط مي‌كند. بنابراين در صورتي كه مي‌خواهيد در بهينه سازي موتورهاي جستجوگر موفق شويد؛ بهتر است كه تگ هاي عنوانتان با محتواي موجود در صفحه هاي مورد نظرتان ارتباط معني داري داشته باشند.

2) انتظارات بي جا براي بازديدكنندگان ايجاد نكنيد!

درست است كه هر كسي دوست دارد كه افراد زيادي از صفحه اش بازديد كنند. اما شما نبايد اين موضوع را فداي تبليغات غيرحقيقي بكنيد.  شما نبايد با دادن وعده هاي غيرواقعي كاري كنيد كه بازديدكنندگان به وب سايت شما جلب شوند چون اين كار در درازمدت مي تواند براي شما بسيار مضر باشد. در عوض شما بايد سعي كنيد تا جايي كه ممكن است واقعي باشيد و حقيقي ترين حرف ها را با آن ها بزنيد. اين گونه تعداد بازديدكنندگان از وب سايت شما بيشتر و ببيشتر هم خواهد شد.

3) به كاربران بگوييد كه بايد چه چيزي را انتظار داشته باشند.

تگ هاي عنوان بايد به گونه اي باشند كه كاربران با خواندن آن ها يك درك كلي درباره آن چه كه قرار است از وب سايت انتظار داشته باشند بدست بياروند. بنابراين بهتر است كه كاري كنيد كه اين تگ ها به عنوان خلاصه اي از كل صفحه اي باشد كه قرار است آن را بخوانند. در صورتي كه آن ها نتوانند چنين اطلاعاتي را از تگ هاي عنوان بدست بياورند؛ بدون ترديد تعداد افرادي كه از اين صفحه بازديد مي كنند كم و كمتر خواهد شد.

4) به هنگام نوشتن تگ هاي عنوان، به مخاطبين هدفتان فكر كنيد.

شما بايد بررسي كنيد كه مخاطبين هدفتان چه افرادي هستند؟ بايد بدانيد كه كدام گروه از افراد به عنوان بازديدكنندگان وب سايت شما از اين وب سايت ديدن خواهد كرد و اين صفحه مورد نظر مرتبط با كدام دسته از افراد مي باشد؟ برخي از صفحه ها ممكن است صرفاً براي اطلاع رساني ساخته شده باشد و برخي ديگر به هدف فروختن آنلاين محصولات و يا خدمات مي باشد و غيره. بايد بررسي كنيد و بر اساس هدفي كه هركدام از اين صفحه ها دارد و نوع افاردي كه قرار است به اين سمت جذب كنيد عناوين مناسب توليد كنيد.

5) تگ هاي عنوان را به شيوه مناسبي بنويسيد.

تگ هاي عنوان بايد به شيوه اي نوشته شوند كه خواندن آن ها براي مخاطبين لذت بخش باشد و نه عذاب آور! سعي كنيد شيوه نگارشي شما مناسب باشد. نبايد تنها چند كلمه كليدي را در كنار هم قرار دهيد بلكه بايد يك متن كوتاه بنويسيد كه توصيف كننده اين باشد كه صفحه مورد نظر شما درباره چيست. بنابراين سعي كنيد تگ هاي عنوان را تا جايي كه مي توانيد مناسب بنويسيد كه خوانندگان از آن لذت ببرند.

6) مستقيماً سر اصل مطلب برويد.

شما تنها بايد در 155 كاراكتر كار را تمام كنيد. بنابراين بايد سر اصل مطلب برويد و از اضافه گويي پرهيز كنيد. بايد كاري كنيد كه مخاطبينتان در همين 155 كاراكتر متوجه شوند كه درباره چه چيزي سخن مي گوييد. بايد در همان طول كوتاهي كه داريد (يعني همان 155 كاراكتر) به آن ها بيان كنيد كه چه مي خواهيد و اين صفحه از  وب سايتتان درباره چيست و آن ها قرار است چه چيزي را ببينند. در صورتي كه چنين نباشد؛ آن ها نخواهند فهميد كه داستان اين بخش از وب سايت شما درباره چيست.

7) تنها عنوان صفحه را تكرار نكنيد.

تگ عنوان به شما يك فضاي اضافي مي دهد كه (علاوه بر عنوان صفحه) مشخص كنيد كه صفحه شما درباره چيست. بنابراين بهتر است كه از اين فضاي اضافي استفاده كنيد و به جاي اين كه تنها عنوان را تكرار كنيد سعي نماييد تا از اين كاراكترهاي اضافي استفاده كنيد تا اطلاعات بيشتري را به مخاطبين و بازديدكنندگان از وب سايتتان بدهيد. در صورتي كه در اين بخش تنها عنوان صفحه را تكرار كنيد؛ نمي توانيد انتظار داشته باشيد كه تعداد مخاطبين و مشتريانتان زياد شود.

8) "تجاري" بودن به شما آسيبي نمي رساند، بنابراين سعي نماييد كمي هم تجاري باشيد!

وقتي مي توانيد يك بازارياب خوب شويد كه بدانيد كه نسبت به افراد ديگري كه در اين زمينه فعاليت مي كنند بهتر عمل كرده باشيد. بنابراين شما بايد نسبت به رقباي خودتان بهتر عمل نماييد و مي توانيد از اين فرصت براي تبليغ كردن تجارتتان استفاده كنيد. شما بايد كاري كنيد كه مخاطبين و افرادي كه از صفحه مورد نظر بازديد مي كنند از اين صفحه خوششان بيايد و نهايتاً تصميم بگيرند كه شما را انتخاب كنند و از شما خريد نمايند. بنابراين تجاري بودن براي شما سودمند است!

9) براي هركدام از صفحه هاي اين وب سايت، تگ‌هاي عنوان مشخص و منحصر به فردي داشته باشيد.

براي اين كه صفحه مورد نظر شما در ميان رده بندي هاي موتورهاي جستجوگري كه حاصل از جستجوي يك كلمه مرتبط با صنعتي هستند كه تجارت شما در آن صنعت فعاليت مي‌كند در رده بندي هاي بالاتري قرار داشته باشد؛ بهتر است كه براي هركدام از صفحه هاي اين وب سايت يك عنوان منحصر به فردي انتخاب كنيد. اين كار باعث مي شود كه هم تعداد بازديدكنندگان وب سايت بيشتر مي شوند و هم وب سايتتان از نظر بهينه سازي موتورهاي جستجوگر بهتر عمل مي كند.

10) از زبان مشابه با زبان همين صفحه استفاده كنيد.

اطمينان حاصل كنيد كه تگ عنوان شما داراي زباني باشد كه مشابه با همين صفحه است. به نظر مسخره و خنده دار مي رسد كه وب سايتي داشته باشيد كه مطالب آن به يك زبان نوشته شده باشد ولي تگ عنوان آن به يك زبان ديگر نوشته شده باشد! بنابراين بهتر است كه زباني كه از آن براي نوشتن تگ عنوان استفاده مي كنيد با زباني كه مطالب پست را با اين زبان مي نويسيد يكي باشند.

11) در مورد خاص تگ عنوان مربوط به صفحه هايي كه مرتبط با انتخاب زبان در وب سايت ها هستند.

تصميم گيري در اين زمينه سخت است! شما به عنوان تگ هاي عنوان مرتبط با اين صفحه ها نبايد از عبارت هايي مانند "زبان خود را انتخاب كنيد" و يا "انتخاب زبان" استفاده كنيد. چون اين تگ هاي عنوان هيچ معني را نخواهند رساند. به جاي آن، بهتر است در اين صفحه ها درباره كاري كه وب سايتتان در صفحه هاي اصلي خودش انجام مي دهد توضيحاتي بدهيد. اين كار باعث مي شود كه تعداد بازديدكنندگان حتي از اين صفحه ها هم افزايش داشته باشد.

چگونه اپليكيشن خود را براي موتورهاي جستجو بهينه كنيم؟ 

اين كه كاري كنيد كه اپليكيشن هادر اپ استور ديده شوند؛ يكي از اهداف مهم و اوليه براي افرادي است كه در كار توليد اپليكيشن هستند. اين روزها، تعداد اپليكيشن هايي كه در اپ استورها توليد مي شوند روز به روز در حال افزايش مي باشند و همچنين دستگاه هاي موبايل، سهم بيشتري را از مصرف كنندگان به خودشان اختصاص داده اند. همچنين روش هاي جديدي براي پيدا كردن اپليكيشن ها پديدار شده است. امروزه ديگر به اين شيوه نيست كه افرادي كه به دنبال اپليكيشن ها بگردند تنها در اپ استورها و استورهاي مختلف ديگر به دنبال آن ها بگردند. بلكه آن ها حتي سعي مي كنند تا با استفاده از يك جستجوي اينترنتي عادي هم به دنبال اين اپليكيشن ها بگردند. بنابراين در صورتي كه شما به عنوان فردي كه كارش توليد كردن اپليكيشن مي باشد بخواهيد كاري كنيد كه اپليكيشن هايي كه داريد؛ بازديدكننده و كاربران زيادي داشته باشند؛ بايد به SEO در حوزه اپليكيشن فكر كنيد.

بر اساس يكي از مطالعاتي كه به تازگي انجام گرفته است؛ 27 درصد از كاربران اپليكيشن ها را با استفاده از جستجو كردن در موتورهاي جستجوي معمولي با استفاده از دستگاه هاي موبايلشان پيدا مي كنند. به بيان ديگر، سهم قابل توجهي از آن ها (حدودا يك سوم) هستند كه سعي مي كنند تا اپليكيشن ها را خارج از اپ استورها پيدا كنند!

از آن جايي كه جستجو كردن با استفاده از موبايل، در حال رشد مي باشد و روز به روز گسترده تر مي شود؛ بنابراين افرادي كه اپليكيشن توليد مي كنند بايد اين نكته را درنظر داشته باشند كه كاري كنند كه اپليكيشن هايي كه توليد كرده اند براي آن دسته از كاربراني كه صرفاً مي خواهند اين اپليكيشن ها را از طريق وب جستجو كنند هم قابل دسترس باشند و در رده بندي هاي بالاتري قرار داشته باشند.

اول از همه بايد اين نكته را در نظر داشته باشيد كه هر جايي كه جستجويي وجود دارد؛ بهينه سازي جستجو هم وجود دارد. بنابراين از آن جايي كه جستجو كردن اپليكيشن ها با استفاده از وب سايت هم وجود دارد؛ مي توان گفت كه بايد كاري كرد كه اين اپليكيشن ها براي جستجوي وب سايتي بهينه سازي شوند تا در ميان اپليكيشن‌هايي كه حاصل از نتيجه اين جستجوها هستند در رده بندي هاي بالاتري قرار داشته باشند. در اين جنگ ميان اپليكيشن ها براي اين كه هركدامشان به تعداد بيشتري بازديدكننده برسند و تعداد بيشتري از افراد آن ها را نصب كنند؛ جستجو كردن با استفاده از موبايل موضوعي است كه بسياري از سازندگان اپليكيشن ها به آن توجه مي كنند. اين كه اپليكيشن آن ها در صفحه حاصل از جستجو در رده بندي هاي بالاتري قرار داشته باشد يكي از مهم ترين اهداف براي آن ها مي باشد. آن ها به خوبي مي دانند كه در صورتي كه چنين نباشد؛ حدود يك سوم از مخاطبينشان را كه مي خواستند اين اپليكيشن ها را با استفاده از اينترنت جستجو كنند را از دست مي دهند.

شركت گوگل پيرو تغيير در الگوهايي كه مربوط به جستجوي مشتريانش بوده است؛ الگوريتم هاي بهينه سازي جستجوي خودش را مرتباً تغيير مي دهد. از جمله اين كه ديگر الگوريتم مرتبط با گوگل اين گونه نيست كه به شيوه يكساني با نتيجه هاي حاصل از جستجو وب سايت ها و نتيجه هاي حاصل از جستجوي مربوط به اپليكيشن هاي موبايل به صورت يكساني برخورد كند. ولي به هر حال هر دوي اين ها به نوعي جستجو هستند (و براي هر جستجويي هم يك بهينه سازي موتورهاي جستجو لازم است) ولي بهينه سازي موتورهاي جستجو براي اپليكيشن نسبت به بهينه سازي موتورهاي جستجو براي وب سايت ها متفاوت است و نياز است كه به صورت مستقلي مورد بررسي قرار بگيرد.

در ادامه اين مقاله مي خواهيم بررسي كنيم كه چگونه مي توان موتورهاي جستجوگر را براي اپليكيشن ها بهينه سازي كرد؟

1) سعي كنيد از كلمات كليدي مناسب استفاده كنيد.

اولين نكته اي كه بايد درنظر داشته باشيد؛ استفاده كردن از كلمات كليدي مناسب است. در صورتي كه شما از كلمات كليدي مناسب براي كار استفاده كنيد؛ شانس اين كه اپليكيشنتان بيشتر ديده شود و در ميان رده بندي هاي وب سايت مرتبط با اپليكيشن ها در رده بندي بالاتري قرار داشته باشد بيشتر مي شود. استفاده كردن از كلمات كليدي مناسب را مي توان با استفاده از روش هاي مختلفي بدست آورد. به عنوان مثال ابزارهايي هستند كه براي اين كار ساخته شده اند و شما مي توانيد از اين ابزارها استفاده كنيد تا كلمات كليدي را كه براي بهينه سازي كردن اين اپليكيشن از همه بهتر هستند بدست آوريد.

در صورتي كه شما براي اپليكيشن خودتان از كلمات كليدي مناسبي استفاده نكنيد؛ بايد گفت كه بخش اعظمي از راه را نرفته ايد و نمي توانيد انتظار داشته باشيد كه در ادامه كار مشكلي برايتان ايجاد شود. اما در صورتي كه براي اپليكيشن خودتان از كلمات كليدي مناسبي استفاده كنيد؛ مي توان گفت كه تعداد افرادي كه از اپليكيشن شما بازديد مي كنند (و در نهايت تعداد افرادي كه آن را دانلود مي كنند) افزوده مي شود. بنابراين سعي كنيد حتماً از كلمات كليدي مناسب براي كار استفاده كنيد.

2) به بخش Rating و Reveiw توجه كنيد.

يكي از مهم ترين بخش هايي كه در زمينه بهينه سازي موتورهاي جستجوگر براي اپليكيشن هاي موبايل بايد مورد توجه شما قرار داشته باشد؛ بخش رده بندي ها و مرورهايي است كه توسط كاربران از كار شما شده است. اين موضوع بسيار اهميت دارد. اول از همه اين كه گوگل هم مانند اپ استور، الگوريتمي دارد كه بر اساس مرورها و فيدبك هايي كه ديگران بر روي اپليكيشن شما داده اند؛ رده بندي اپليكيشن شما را بالاتر و يا پايين تر مي برد. بنابراين اپليكيشن هايي كه در آن ها مرورهاي مثبت بيشتري شده است بدون ترديد داراي رده بندي هاي بالاتري خواهند بود در صورتي كه اپليكيشن هايي كه افرادي كه از آن ها راضي بوده اند خيلي كمتر بوده اند؛ ممكن است رده بندي هاي پايين تري را به خودشان اختصاص دهند.

جنبه ديگر اين كار اين است كه دادن بازخورد‌هاي مثبتي كه از طرف مخاطبين به شما داده شده است باعث مي شود كه افراد ديگري كه اين اپليكيشن را مي بينند؛ به آن اعتماد بيشتري بكنند و احساس رضايت بيشتري را از آن داشته باشند. بنابراين وقتي كه افرادي كه به تازگي از اپليكيشن  شما بازديد مي كنند؛ مرورهايي را كه مربوط به قديمي‌تر ها مي باشد را بخوانند؛ احتمال اين كه به تعداد زيادتري (نسبت به زماني كه مرور مثبتي وجود نداشته باشد) اپليكيشن  را دانلود كنند بيشتر است. بنابراين به اين دو شيوه، مي توان گفت كه وجود فيدبك‌هاي مثبت منجر به افزايش رده بندي اپليكيشن هاي مربوط مي شود.

3) از لينك‌هاي پشتيبان (Back link) بيشتر استفاده كنيد.

داشتن لينك‌هاي پشتيبان يكي از مهم ترين و اساسي ترين بخش هاي يك SEO موثر است. در مورد جستجوي اينترنتي اپليكيشن هاي موبايل نيز به همين منوال است و در صورتي كه شما چنين لينك هايي را داشته باشيد مي توانيد كاري كنيد كه رده بندي اين اپليكيشن در ميان اپليكيشن هاي ديگر بهتر شود.

اين كار را مي توانيد با اضافه كردن يك لينك به صفحه دانلودتان از وب سايتتان انجام دهيد. البته فراموش نكنيد كه براي اين كه اينكار به شيوه مناسبي انجام گيرد؛ بايد كاري كنيد كه اين لينك ها كيفيت بالايي داشته باشند. بنابراين سعي كنيد تا لينك‌هايي به صفحه دانلود اضافه كنيد. مي توانيد در اين لينك ها بهترين ويژگي هايي را كه اپليكيشنتان دارد را مورد بررسي قرار دهيد. به اين شيوه مي توانيد تعداد نصب هاي بيشتري داشته باشيد (كاري كنيد كه تعداد افرادي كه اپليكيشن شما را نصب مي كنند بيشتر شوند) و بنابراين مي توانيد رده بندي هاي بالاتري را براي اپليكيشن هاي موبايلتان داشته باشيد.

نتيجه گيري

بهينه سازي موتورهاي جستجوگر صرفاً مرتبط با وب سايت ها نمي باشد و مربوط به اپليكيشن ها هم مي شود و از آن جايي كه تقريباً يك سوم از جستجوهاي مربوط به اپليكيشن ها در وب انجام مي گيرد؛ اين بهينه سازي اهميت ويژه اي براي تجارت ها و همچنين افرادي كه در كار طراحي اپليكيشن هستند پيدا مي كند.

توصيه هايي كه با عمل كردن به آن‌ها مي توانيد سرعت وب سايتتان را بالاتر ببريد

يكي از پارامترهاي موثر در SEO، سرعت لود شدن (بالا آمدن) وب سايت مي باشد. در صورتي كه وب سايت شما به گونه اي طراحي شده باشد كه زمان بالا آمدن (سرعت لود شدن) آن كم باشد؛ احتمال اين كه تعداد بازديدكنندگان بالا برود افزايش پيدا مي كند و برعكس؛ در صورتي كه مدت زمان زيادي طول بكشد كه وب سايت شما لود شود؛ به احتمال زياد بسياري از كاربران خسته مي شوند و وب سايت شما را ترك مي كنند و به سراغ وب سايت ديگري مي روند.

بنابراين اگر كاري كنيد كه وب سايت شما با سرعت بالاتري بالا بيايد؛ مي توانيد كيفيت SEO را براي كارتان بالاتر ببريد و در نتيجه مي توانيد كاري كنيد كه تعداد مشترياني كه از وب سايتتان بازديد مي كنند بيشتر شوند. در اين مقاله قصد داريم تا نكته هايي را كه منجر به بالا رفتن سرعت وب سايت مي شود براي شما ارايه كنيم:

1) از فشرده سازي هاي GZIP استفاده كنيد.

وقتي كه از فشرده سازي هاي GZIP براي وب سايتتان استفاده مي كنيد مي توانيد به ميزان قابل توجهي ميزان زماني كه براي دانلود شدن فايل HTML، CSS و يا HavaScript شما مصرف مي شود را كاهش دهيد. بنابراين در اين صورت مي توانيد انتظار داشته باشيد كه ميزان سرعت وب سايتتان با حد قابل توجهي بالاتر مي رود. علت اين امر اين است كه وقتي كه چنين فشرده سازي انجام شود؛ اين فايل ها به عنوان فايل هايي دانلود مي شوند كه فشرده تر هستند و بنابراين مي توان به راحتي با استفاده از اين كار سرعت دانلود را بالاتر برد.

نگران نباشيد! با انجام اين كار اصلاً نيازي نيست كه كاربران شما و افرادي كه از وب سايت شما بازديد مي‌كنند در اين رابطه كاري انجام دهند به اين دليل كه تمام مرورگرهاي مدرن از اين سيستم GIZP پيشتيباني مي نمايند و بنابراين شما مي توانيد به راحتي و بدون هيچ مشكلي اين كار را انجام دهيد.

2) Browser Caching را فعال كنيد.

هنگامي كه اين گزينه فعال مي شود؛ المان هايي كه درون يك صفحه وب سايت قرار دارند؛ درون مرورگرهايي كه مربوط به مخاطبين و بازديدكنندگان شما هستند ذخيره ميشوند. بنابراين وقتي كه مخاطبين و بازديدكنندگان از وب سايت شما براي بار بعدي به وب سايت شما سر زدند، مرورگرهاي آن ها به راحتي مي تواند صفحه شما را بدون اين كه نيازي به دانلود وجود داشته باشد براي آن ها لود كند. در اين حالت نيازي نيست كه يك درخواست HTTP ديگري به سرور مربوطه فرستاده شود. بنابراين با اين گزينه شما مي‌توانيد كاري كنيد كه در زمان لود شدن صفحه هاي وب سايت براي كاربران تا حد زيادي صرفه جويي شود.

در اين صورت هنگامي كه صفحه اول وب سايت شما لود شد و هنگامي كه المان هاي مربوط به آن در بخش Cache مربوط به مرورگرهاي كاربران ذخيره گرديد؛ تنها نياز است كه المان هاي جديد از طريق صفحه هاي ديگر دانلود شوند و بنابراين اين كار مي تواند تا حد بسيار زيادي منجر به كاهش دادن تعداد فايل هايي شود كه در طول پيمايش وب سايت توسط كاربران نياز است كه دانلود شوند.

3) سعي كنيد فايل هاي CSS و JavaScript را كوچك كنيد.

وقتي كه چنين كاري را انجام دهيد؛ فضاهاي خالي و سفيد و همچنين كامنت هايي كه نيازي به بودن آن ها نمي باشد از بين مي روند. همين موضوع منجر به اين مي شود كه سرعت لود شدن وب سايت شما افزايش پيدا مي كند و ميزان زماني كه براي دانلود آن ها صرف خواهيد كرد كمتر مي شود.

خوشبختانه براي اين كه اين كار را انجام دهيد؛ ابزارهاي مختلفي وجود دارد و شما مي توانيد با استفاده از اين ابزارها كه به صورت آنلاين كار مي كنند؛ اين كار را انجام دهيد. همچنين پلاگين‌هاي مختلفي در وردپرس وجود دارد كه شما با استفاده از آن ها مي توانيد فايل هاي CSS و JavaScript  را با نسخه هاي كوچك تر شده آن ها جابجا كنيد. با انجام اين كار مي توانيد سرعت لود شدن وب سايت را تا حدود زيادي افزايش دهيد.

4) محتواي خود را اولويت بندي كنيد.

در صورتي كه وب سايتي را كه در اختيار داريد به گونه اي طراحي كنيد كه در آن براي لود شدن، محتواهاي مختلف اولويت داشته باشند؛ مي توانيد انتظار داشته باشيد كه اين وب سايت سرعت لود شدن بالاتري را داشته باشد. به بيان ديگر، در صورتي كه كاري كنيد كه بخش هايي از محتوا قبل از اين كه كاربران بتوانند به بخش هاي پايين صفحه بيايند قابل لود شدن باشند؛ مي توانيد انتظار داشته باشيد كه سرعت وب سايت بيشتر شود. اين روش به اين معني است كه اطمينان حاصل كنيد كه هر الماني كه در بالاي اين بخش هاي مشخص شده قرار دارد به گونه اي باشد كه مرورگر مورد نظر زودتر آن را لود كند.

5) بهينه سازي فايل هاي ويديويي را درنظر بگيريد.

چون استفاده از دستگاه هاي موبايل كه داراي دوربين هاي باكيفيت هستند بسيار معمول شده اند و سيستم هاي مديريت محتوا مانند وردپرس كار آپلود كردن تصاوير را راحت تر مي‌كند؛ بنابراين بسياري از افراد هستند كه سعي مي كنند تا با استفاده از اين دستگاه هايي كه دارند (و تصاويري بسيار باكيفيت توليد مي كنند) بلافاصله تصاويري بگيرند و به سرعت بدون درنگ اين تصاوير را در وب سايت آپلود كنند. متأسفانه در اكثر موارد اوضاع به گونه اي است كه وقتي كه آن ها تصويري را با اين كيفيت زياد را با استفاده از دوربين هايشان مي‌گيرند؛ نمي دانند كه اندازه اين تصوير حدوداً 4 برابر بيشتر از آن چيزي است كه به عنوان تصوير براي آپلود كردن مورد نياز است!

اين كار منجر مي شود كه ميزان اندازه سرعت وب سايت تا حدود زيادي پايين تر مي آيد (مخصوصاً اين موضوع براي افرادي كه از موبايل براي لود كردن وب سايت ها استفاده مي كنند درست است!)

بنابراين در صورتي كه سعي كنيد كه اندازه فايل هاي تصويري و ويديويي خودتان را در اين وب سايت بهينه سازي كنيد مي توانيد ميزان سرعت وب سايتتان را تا حد بسيار زيادي افزايش دهيد. انجام اين كار براي شما خيلي راحت است اما در عوض منجر به نتيجه هاي بسيار موثري مي شود به اين دليل كه يكي از مهم ترين دلايلي كه سرعت وب سايت كاهش پيدا مي كند اين است كه اندازه تصاويري كه آپلود شده اند به اندازه لازم نمي باشد.

6) تصاوير آپلود شده را بهينه سازي كنيد.

هميشه اين نكته را درنظر داشته باشيد كه فرمت ايده آل براي اين كه يك تصوير را در يك وب سايت به روز رساني كنيد اين است كه براي آن از يك فرمت JPG استفاده كنيد. با اين كه فرمت هاي GIF و PNG هم براي تصاويري كه داراي محدوده وسيع تري از رنگ ها هستند مناسب مي باشند ولي با اين وجود نمي توان گفت كه آن ها در همه موارد مي توانند به اندازه اي كه استفاده از فرمت JPG دارد باعث افزايش پيدا كردن سرعت شوند. بنابراين بهترين كاري كه مي توان انجام داد اين است كه اين تصاوير را با فرمت JPG انجام دهيد.

همچنين بايد تضمين كنيد كه تصاوير به صورت مناسبي آپلود شده باشند. به عنوان مثال در صورتي كه يك تصوير با عرض 800 پيكسل آپلود شده باشد؛ در اين صورت استفاده كردن از عرض 1600 پيكسل براي آپلود كردن يك تصوير فايده اي ندارد.

بنابراين هميشه فايل مربوط به تصاوير را فشرده سازي كنيد. براي فشرده سازي كردن اين فايل ها مي توانيد از نرم افزارهايي مانند نرم افزار فوتوشاپ و نرم افزارهايي مشابه اين نرم افزارها استفاده كنيد. شما همچنين مي توانيد از پلاگين هاي رايگاني كه در وردپرس وجود دارند (مانند ابزار بهينه سازي تصوير www و يا TinyJPG استفاده كنيد.

نتيجه گيري

بهينه سازي كردن تصاوير و ويديوها  و كم حجم كردن فايل هايي كه مربوط به كدنويسي وب سايت مي شوند مي توانند به شما كمك كنند تا سرعت وب سايتتان را به اندازه قابل توجهي افزايش دهيد و از آن جايي كه افزايش سرعت وب سايت تأثير قابل توجهي در SEO دارد؛ بهتر است حتماً اين كار را انجام دهيد!

چه عواملي بر بهينه سازي موتورهاي جستجوگر موبايل موثر است؟

در اين مقاله قصد داريم تا درباره عواملي كه مي‌توانند منجر شوند كه رده بندي اپليكشن شما در ميان اپليكشن هاي ديگري كه در اپ استور قرار دارند بالاتر بروند صحبت كنيم.

عواملي را كه منجر به بالا رفتن كيفيت كار بهينه سازي موتورهاي جستجو براي اپليكيشن ها مي شوند مي توان به دو دسته عمده تقسيم كرد:

• دسته اول: عوامل كلي
• دسته دوم: عوامل جزيي
• عوامل كلي

1) عنوان و كلمات كليدي

يكي از مهم ترين نكته هايي كه در بهينه سازي موتورهاي جستجو اپليكيشن ها بايد درنظر داشت عامل عنوان و مي باشد. شما بايد براي پيدا كردن عنوان مناسب براي اپليكيشن زمان مناسبي را صرف كنيد. به اين دليل كه معمولاً پيدا كردن يك نام مناسب و معني دارد براي اپليكيشن عامل مهم و تأثيرگذاري است كه شما براي اين كه كاري كنيد كه اپليكيشنتان در رده بندي هاي بالاتري قرار داشته باشد بايد حتماً از اين عامل استفاده كنيد. نامي كه شما براي اپليكيشن خودتان انتخاب مي‌كنيد بايد نامي باشد كه از همه بيشتر به كاري كه اپليكيشنتان مي كند، نزديك باشد و علاوه بر آن اپليكيشن شما بايد نامي داشته باشد كه بيان كردن آن آسان باشد (نبايد از نام هايي پيچيده استفاده كنيد كه بيان كردن آن ها پيچيده باشند چون در اين صورت شانس موفقيت شما پايين خواهد آمد). همچنين در بخش عنوان بايد سعي كنيد عنواني را براي كار خود انتخاب كنيد كه ديگر آن را عوض نكنيد. به اين دليل كه در صورتي كه اپليكيشن شما شهرتي پيدا كرد؛ اين شهرت با نامي كه اپليكيشنتان دارد پيوند خواهد خورد و بنابراين در صورتي كه بخواهيد اين نام را تغيير دهيد؛ دچار مشكلات جدي خواهيد شد. بنابراين سعي كنيد تا از همان ابتدا با تحقيق و بررسي هاي مناسب، يك نام مناسب براي اپليكيشن خود پيدا كنيد.

2) كلمات كليدي

كلمات كليدي نيز يكي از مهم ترين عواملي است كه به هنگام بررسي كردن به موضوع بهينه سازي موتورهاي جستجو براي اپليكيشن ها بايد درنظر گرفت. در صورتي كه شما از كلمات كليدي براي كار استفاده كنيد كه از همه بيشتر مرتبط با كار باشند و بوسيله مخاطبين هدف زياد بكار برده شوند؛ مي توانيد انتظار داشته باشيد كه كاري كنيد كه از رقبايتان جلو بيفتيد. در حقيقت در اين صورت خواهيد ديد كه شما لحظه به لحظه نسبت به رقبايتان جلوتر مي افتيد و آن ها نسبت به شما ضعيف تر مي شوند.

شما بايد بدانيد كه عامل كلمات كليدي براي اين كار مهم ترين عامل مي باشد و همچنين اين عامل در كنار عامل عنوان، باعث بهينه سازي موتورهاي جستجو براي اپليكيشن‌ها را مي هند. يعني براي اين كه كاري كنيد كه اپليكيشني كه ايجاد كرده ايد در ميان موتورهاي جستجو (در اين جا اپ استورها) بيشترين تعداد بازديدكننده را داشته باشد (از همه آن ها جلو بيفتد) اين است كه به اين دو عامل كلمات كليدي و عنواني كه براي اپليكيشن انتخاب كرده ايد، توجه داشته باشيد.

يكي از مهم ترين ويژگي‌هايي كه اين دو عامل تأثيرگذار بر كيفيت كار دارند اين است كه شما مي توانيد به راحتي آن ها را بهينه سازي كنيد. بنابراين شما مي توانيد با بهينه سازي كردن اين عوامل هر چند وقت يك بار اثربخشي آن ها را بر روي رده بندي اپليكيشنتان در ميان موتورهاي جستجوگر بيشتر و بيشتر كنيد.

• عوامل جزئي

3) رده بندي هاي وب سايت توسط كاربران

درست است كه اين عامل در اين جا به عنوان عاملي جزئي مطرح شده است ولي حقيقت داستان اين است كه اين عامل به اين اندازه ها هم جزئي نيست! در حقيقت توجه كردن به بازخور هايي كه كاربران شما  مي‌دهند را مي توان به عنوان عاملي تأثيرگذار بر رده بندي اپليكيشن شما در ميان اپليكيشن هاي ديگر در اپ استور قلمداد كرد. شما بايد به اين عامل به اندازه كافي توجه كنيد و سعي نماييد تابازخورد هايي را كه از طرف كاربران مي رسد مورد توجه قرار دهيد.

4) مرورهاي كاربران

يكي ديگر از عواملي كه براي بهينه سازي موتورهاي جستجوگر مرتبط با اپليكيشن ها بايد درنظر داشته باشيد اين است كه بايد به نظراتي كه كاربران در ارتباط با اپليكيشن شما نوشته اند توجه كنيد. در حقيقت توجه كردن به تجربه هايي كه كاربران در استفاده كردن از اپليكيشن شما دارند خيلي مهم است و بنابراين شما بايد حتماً به هنگام درنظر گرفتن موضوع بهينه سازي موتورهاي جستجوگر براي اپليكيشن ها اين نكته را هم درنظر بگيريد.  شما بايد بدانيد كه تجربه اي كه اين كاربران نسبت به اپليكيشن شما دارند چيست و سعي كنيد تا از اين تجربه آن ها استفاده نماييد تا كارتان را بهتر انجام دهيد. در صورتي كه ببينيد كه اين كاربران نسبت به اپليكيشن شما چه تجربه هايي داشته اند مي توانيد اين را براي خودتان مشخص كنيد كه چه انتظاراتي دارند و شما براي اين كه اين انتظارات را برآورده كنيد، بايد چكار كنيد.

به خاطر داشته باشيد كه بهينه سازي موتورهاي جستجو براي اپليكيشن ها نيازمند زمان است

ASO پروسه اي است كه نياز است كه در طول زمان براي تمام كارهايي كه در اين رابطه انجام مي‌دهيم؛ آن را بررسي كنيم. بنابراين در صورتي كه شما تجارتي داريد كه مي‌خواهيد كاري كنيد كه اپليكيشن مرتبط با اين تجارت در صفحه نتيجه گيري هايي كه مرتبط با جستجوها در اپ استور هستند نمايش داده شوند. بهترين كاري كه مي توانيد انجام دهيد اين است كه هر چند وقت يك بار اين موضوع را بررسي كنيد. چون ASO فرآيندي است كه بايد آن را در طول دوره هاي مختلف زماني بررسي كرد و بايد آن را به روز رساني كرد. به عنوان مثال در صورتي كه شما از كلمات كليدي مناسب براي بهينه سازي موتورهاي جستجوگر اپليكيشن استفاده مي‌كنيد؛ بايد هر چند وقت يك بار اوضاع را بررسي كنيد و ببينيد كه استفاده كردن از اين كلمات كليدي تا چه اندازه اي مي تواند براي شما مفيد باشد. آيا هنوز هم استفاده كردن از كلمات كليدي مانند گذشته براي شما مفيد است يا خير! و در صورتي كه اين گونه نيست؛ براي اين كه آن را بهينه سازي كنيد بايد چه كارهايي انجام دهيد و غيره.

با توجه به اين كه در بالا مواردي را ذكر كرديم كه عمل كردن به آنها مي تواند به شما كمك كند تا در مورد ASO (بهينه سازي موتورهاي جستجوگر براي اپليكيشن ها) بهتر عمل كنيد؛ ولي با اين وجود بسياري از موارد ديگر هستند كه شما مي توانيد به آن ها عمل كنيد و كيفيت ASO خودتان را بهتر كنيد. به عبارت ديگر بايد بدانيد كه

" معمول ترين روش براي ASO اين است كه از هيچ روشي استفاده نكنيد"!!!

به اين معني كه در صورتي كه شما بخواهيد براي ASO يك روش مخصوصي را بكار ببريد؛ نبايد انتظار داشته باشيد كه كارتان با همين يك روش به پيش برود! بلكه شما بايد براي اين كار از روشهاي مختلف و متفاوتي استفاده كنيد و سعي نماييد تا كارتان را بر اساس آن روشها پيش ببريد.

بر اساس تحقيقتاتي كه در اين زمينه انجام گرفته است؛ استفاده كردن از روش ASO مي تواند باعث شود كه ميزان دانلودهاي اپليكيشن ها به ميزان بسيار زيادي افزايش پيدا كند. تحقيقات نشان داده است كه اين كارها توانسته است تا ميزان دانلودهاي اپليكيشن ها را به ميزان بين 2 تا 10 برابر (بسته به شرايط مختلف) افزايش دهد. همچنين ميزان درآمدهايي كه توسط اين اپليكيشن ها به تجارت هاي مختلف رسيده است نيز به همين ميزان (2 تا 10 برابر) افزايش پيدا كرده است.

البته همان طور كه اشاره شد، ASO يك پروسه آساني نيست و براي اين كه در اين پروسه موفق شويد؛ بايد تلاش زيادي بكنيد. همچنين ممكن است نياز باشد تا براي انجام برخي از انواع ASO هزينه هايي صرف كنيد. البته با توجه به اين كه وقتي كه كيفيت ASO خودتان را بالا مي بريد به سودآوري زيادي مي رسيد؛ مي توان گفت كه صرف كردن اين هزينه ها مي تواند براي شما و تجارت شما به صرفه باشد.

بهينه سازي موتورهاي جستجو براي موبايل (ASO)

اين روزها، تعداد افرادي كه از اپليكيشن‌هاي موبايل استفاده مي كنند چيزي بالغ بر 2 ميليارد نفر مي‌باشد. بنابراين استفاده كردن از اپليكيشن‌هاي موبايل يكي از مهم ترين نكته هايي است كه تجارت ها بايد درنظر داشته باشند. امروزه تجارت‌هايي كه حتي تا چند سال گذشته هم وب سايت داشتند؛ سعي مي‌نمايند تا براي خودشان اپليكيشن‌هايي توليد نمايند و كارشان را با استفاده از اين اپليكيشن‌ها انجام دهند. دليل اين امر اين است كه استفاده كردن از اين اپليكيشن ها منجر به سهولت در انجام كار شده است و البته تعداد افرادي كه امروزه از اپليكيشن ها استفاده مي كنند، نسبت به گذشته خيلي زيادتر شده است. بنابراين در دنياي امروز كه رقابت شديدي بر سر توليد اپليكيشن هاي مختلف موبايل ايجاد شده است؛ خيلي مهم است كه روش هاي مختلف را براي بازاريابي كردن اپليكيشن خود بدانيد.

در صورتي كه تجارت شما يك اپليكيشني داشته باشد كه نتوانيد آن گونه كه بايد و شايد آن را بازاريابي نماييد و به ديگران معرفي كنيد؛ در اين صورت توليد اين اپليكيشن براي شما هيچ سودي ندارد. به اين دليل كه كسي از آن استفاده نمي‌كند و شما احساس مي كنيد كه بخش زيادي از زمان و هزينه خودتان را كه بر سر ايجاد و طراحي اين اپليكيشن گذاشته ايد؛ هدر داده ايد. بنابراين بهترين كاري كه شما در زمينه توليد اپليكيشن مي توانيد انجام دهيد اين است كه سعي كنيد تا به بهترين شكل ممكن آن را بازاريابي نماييد.

اين روزها 2 ميليون اپليكيشن هستند كه در اپ استورهاي مختلف توليد شده اند. در صورتي كه شما براي تجارت خودتان يك اپليكيشن داريد؛ بايد كاري كنيد كه اين اپليكيشن در ميان اين دو ميليون اپليكيشن ديده شود تا ديگران بتوانند آن را دانلود كرده و از آن استفاده كنند. در اين مقاله قصد داريم تا برخي از مهم ترين تكنيك هايي را كه مي توان براي بهينه سازي اپليكيشن ها مورد استفاده قرار داد، ارايه كنيم.

بهينه سازي موتورهاي جستجو براي اپليكيشن چيست؟

مفهوم بهينه سازي موتورهاي جستجو براي اپليكيشن يا به بيان راحت تر آن، ASO به معني فرآيندي است كه طي مي شود تا اپليكيشن ساخته شده در ميان اپليكيشن هاي ديگري كه در يك زمينه خاص وجود دارند در ميان نتيجه هاي حاصل از جستجو در اپ استورها، در رده بندي بالاتري قرار داشته باشد.

به عنوان مثال فرض كنيد كه شما يك اپليكيشن را درباره يك موضوع خاص طراحي كرده ايد و اپليكيشن هاي ديگري هم هستند كه كار اپليكيشن شما را انجام مي دهند. شما بايد كاري كنيد كه وقتي فردي در ارتباط با اپليكيشن شما در اپ استور به جستجو پرداخت، اپليكيشن شما را نسبت به اپليكيشن هاي ديگر در رده بندي هاي بالاتري مشاهده كنيد. در صورتي كه در اين كار موفق شديد؛ مي‌توانيد كاري كنيد كه ميزان افرادي كه اپليكيشن شما را مي بينند، بيشتر شوند. همين موضوع باعث مي شود كه تعداد افرادي كه اپليكيشن شما را دانلود مي كنند بيشتر شود. اما اكنون شرايطي را فرض كنيد كه شما يك اپليكيشن بسيار باكيفيت (حتي بسيار باكيفيت تر از ديگر اپليكيشن ها) طراحي كرده ايد ولي به دليل اين كه برخي از نكات را رعايت نكرده ايد؛ اين اپليكيشن در رده بندي هايي كه در ميان اپليكيشن هاي موجود در نتيجه هاي مربوط به اپ استور وجود دارد، رده بندي بالايي ندارد. بنابراين تعداد كمتري از مشتريان و مخاطبين اين اپليكيشن را مي بينند و نتيجه اين مي شود كه تعداد كمتري از افراد اين اپليكيشن شما را دانلود مي‌كنند و در نتيجه ميزان ترافيك مربوط به اپليكيشن شما پايين مي آيد. در اين حالت با وجود اين كه شما براي خودتان يك اپليكيشن مناسب ايجاد كرده ايد؛ ولي نمي توانيد آن گونه كه بايد و شايد آن را به مشتريان و مخاطبيني كه مي خواهند آن را ببينند معرفي كنيد و بنابراين به اهدافي كه مي خواهيد؛ نمي رسيد.

بنابراين هدف اصلي كه در ASO وجود دارد اين است كه ترافيك بيشتري براي صفحه مربوط به اپليكيشن شما در اپ استور ايجاد شود. به گونه اي كه افرادي كه به جستجو مي پردازند بتوانند به راحتي به سمت بخش "دانلود اپليكيشن" بروند و اپليكيشن شما را دانلود كنند.

يكي از مهم ترين نكته هايي كه در ASO بايد به آن توجه داشته باشيد اين است كه بايد يك درك عميقي از كاربران و افرادي كه به عنوان بازديدكننده از اپ استور ديدن مي‌كنند را داشته باشيد. در صورتي كه به خوبي بدانيد كه كاربراني كه به اپ استور مراجعه مي كنند تا از اپليكيشن ها استفاده كنند چه افرادي هستند؛ مي توانيد در بالا بردن رده بندي وب سايتتان در ميان موتورهاي جستجوگر بهتر عمل كنيد. بنابراين پروسه ASO به طور كلي نيازمند داشتن يك درك عميق و گسترده از مشتريان هدف مي باشد. شما بايد اطلاعات مختلفي را در ارتباط با اين مشتريان داشته باشيد: از جمله اين كه درباره كلمات كليدي كه آن ها مورد استفاده قرار مي دهند؛ نوع اپليكيشن هايي كه به دنبال آن ها هستند و غيره.

مخصوصاً اين كه توجه كنيد كه اين كاربران از چه كلمات كليدي براي كار استفاده مي كنند مي تواند به شما يك درك مناسب درباره كارتان بدهد. هنگامي كه شما بفهميد كه كدام كلمات كليدي توسط كاربران مورد استفاده قرار گرفته است؛ مي‌توانيد اصطلاحاً "زباني" كه مشتريانتان دارند را ياد بگيريد و بتوانيد با اين زبان با آن ها سخن بگوييد. وقتي كه چنين توانايي را پيدا كرديد؛ مي توانيد به خود اطمينان داشته باشيد كه كار بهينه سازي موتورهاي جستجو براي اپليكيشن ها را بهتر از گذشته انجام دهيد.

بهينه سازي موتورهاي جستجوگر مرتبط با اپليكيشن ها اهميت ويژه اي دارد. به اين دليل كه تمام كاري كه شما براي توليد اپليكيشن ها انجام مي دهيد را مي توان با استفاده از ASO به مرحله عمل درآورد. اما در صورتي كه شما نتوانيد از اين روش به خوبي استفاده كنيد؛ نمي توانيد انتظار داشته باشيد كه كسي اپليكيشن شما را ببيند و بنابراين در اين كار موفق نخواهيد بود. چون حتي اگر بهترين اپليكيشن را هم براي خودتان ايجاد كرده باشيد؛ در صورتي كه نتوانيد آن را به كسي نشان دهيد؛ ناموفق خواهيد بود!

چرا ASO به اين اندازه اهميت دارد؟

بر اساس تحقيقاتي كه در اين زمينه انجام گرفته است؛ 63 درصد از اپليكيشن ها از طريق جستجوهايي كه در بخش اپ استور انجام مي‌شوند براي كاربران كشف مي‌گردند. بنابراين مي توان گفت كه جستجو كردن در اپ استورها يكي از مهم ترين و پركاربردترين شيوه هايي است كه كاربران براي جستجوي اپليكيشن ها از آن استفاده مي كنند. در حقيقت حدود دو سوم از كاربران، براي كشف كردن اپليكيشن هاي جديد و دانلود آن ها از روش جستجو در اپ استورها استفاده مي‌كنند.

همچنين بر اساس تحقيقات ديگري كه در اين زمينه انجام گرفته است؛ محققان دريافته اند كه در صورتي كه شما از ASO براي افزايش دادن رده بندي اپليكيشن خودتان در ميان موتورهاي جستجوگر استفاده نكنيد؛ نمي توانيد نتيجه هايي را به اندازه اي كه بايد و شايد براي اپليكيشن خود بگيريد. بنابراين شما يكي از عمده ترين موفقيت‌هايي را كه مي توان در زمينه توليد اپليكيشن بدست آورد، از دست مي دهيد و آن هم اين است: اين كه اپليكيشن خودتان را به ديگران بشناسانيد!

در صورتي كه بتوانيد خودتان را به كاربران بشناسانيد و كاري كنيد كه آن ها هم اپليكيشن شما را بشناسند؛ مي توانيد اين موقعيت را داشته باشيد كه با استفاده از شيوه هاي مناسب بازاريابي كاري كنيد كه آن ها هم اپليكيشن شما را بشناسند. اما در صورتي كه در اين كار موفق نشويد؛ نمي توانيد انتظار داشته باشيد كه كسي حتي اپليكيشن شما را هم بشناسد.

بنابراين بهينه سازي موتورهاي جستجوگر براي يك اپليكيشن (كه در اپ استور صورت مي گيرد) يكي از مهم ترين نكته ها و ابزارهايي است كه شما مي توانيد براي پيشرفت كردن در صنعت بازاريابي با استفاده از موبايل از آن استفاده كنيد. اين كار مي‌تواند به شما كمك كند تا استفاده لازمي كه را تجارتتان مي تواند از توليد اپليكيشنتان ببرد، برده باشيد.

5 باور غلط كه درباره SEO وجود دارند.

رشد چشمگير اينترنت در سال هاي اخير، باعث شده است كه شيوه بازاريابي نسبت به گذشته تغيير كند و ديگر مانند قبل نباشد. يكي از مهم ترين تغييراتي كه در شيوه بازاريابي در سال هاي اخير شاهده بوده ايم؛ تغيير از شيوه بازاريابي روش سنتي و معمولي به بازاريابي به روش اينترنتي يا آنلاين (Online Marketing) مي باشد و اين روش به عنوان شيوه تازه بازاريابي مورد استفاده قرار گرفته است. در سال هاي اخير تجارت ها سعي كرده اند تا براي خودشان وب سايت هايي داشته باشند و از اين طريق به بازاريابي بپردازند. همچنين با گسترش شبكه هاي اجتماعي، گونه ديگري از بازاريابي آنلاين به نام "بازاريابي با استفاده از شبكه هاي اجتماعي" نيز پديدار شده است. در بازاريابي با استفاده از وب سايت ها، يكي از مهم ترين نكته هايي كه بايد درنظر داشته باشيم؛ بحثي است كه "بهينه سازي موتورهاي جستجو" نام دارد. اين بحث درباره اين است كه كاري كنيم كه وب سايت هايمان در ميان رده بندي هاي موتورهاي جستجوگر در رده بندي هاي بالاتري قرار بگيرند.

با توجه به گسترش اطلاعات همه جانبه در سال هاي اخير، باورهاي غلط زيادي درباره SEO شكل گرفته است. متأسفانه در صورتي كه اطلاعات كافي در اين رابطه نداشته باشيد؛ ممكن است گول اين باورهاي غلط و دروغ ها را بخوريد و فكر كنيد كه اين باورها درست مي باشند و در نتيجه به عمل كردن به آن ها دچار مشكل شويد. متأسفانه ممكن است بسياري از متخصصان و افراد حرفه اي  در صورت توجه كردن به اين باورهاي غلط  و شايعات نتوانند آن طور كه درست است كارهايي را كه بايد براي رشد كيفيت بهينه سازي موتورهاي جستجوگر انجام داد درنظر بگيرند و بنابراين ممكن است دچار مشكلات جدي در اين رابطه شوند. لذا در اين مقاله قصد داريم تا چند تا از اين باور غلط ها را كه درباره SEO وجود دارد معرفي كنيم.

1) تنها پارامتر موثر در بالا بردن كيفيت SEO، توجه كردن به محتوا مي باشد!

اين باور بسيار بسيار نادرست است!!!

البته از يك نظر مي توان گفت كه اين حرف درست است. توليد كردن محتوايي كه مناسب باشد و كاربردي باشد مي تواند به شيوه بسيار موثري به سود يك وب سايت باشد. ولي براي اين كه يك SEO مناسب داشته باشيد؛ تنها نبايد موضوع محتوا را درنظر بگيريد و موضوعات ديگري نيز هستند كه شما بايد آن ها را درنظر بگيريد.

به عنوان مثال، دادن لينك هاي دروني و بيروني مناسب، استفاده از كلمات كليدي مناسب، بهينه سازي كردن تصاوير، بهينه سازي كردن نوع طراحي وب سايت، افزايش دادن سرعت لود شدن صفحه هاي مختلف وب سايت و غيره، همگي از عواملي هستند كه شما مي توانيد براي SEO درنظر داشته باشيد. درست است كه توليد كردن يك محتواي باكيفيت براي SEO ضروري است؛ ولي توليد محتوا يك شرط لازم است، ولي كافي نمي باشد. بنابراين بايد در كنار توليد محتواي مناسب براي يك وب سايت، تمام عوامل ديگر هم قرار داشته باشند و اين عوامل همگي با هم و در كنار هم مي توانند منجر به بالا بردن كيفيت SEO شوند و يكي از اين عوامل به تنهايي نمي تواند نتيجه را به شيوه اي كه براي اين كار مناسب است به شما بدهد.

2) توليد لينك ارتباطي با بالا بردن كيفيت SEO ندارد.

اين باور بسيار بسيار نادرست است!!!

يكي ديگر از دروغ ها و باورهاي غلطي كه در اين زمينه وجود دارد و فراگير است اين است كه توليد كردن لينك ارتباطي به بالا بردن كيفيت SEO ندارد. اين داستان افسانه اي بيش نيست!

در حقيقت بايد دانست كه يكي از عواملي كه مي تواند منجر به بالا بردن كيفيت SEO شود همين توليد لينك مي باشد. البته همان طور كه در بخش قبلي ذكر گرديد؛ توليد كردن لينك به تنهايي نمي تواند بر روي بالا بردن كيفيت SEO تأثيري داشته باشد و اين عامل بايد با عوامل ديگري هم تركيب شود تا نتيجه مطلوبي ارايه شود.

شما براي اين كه كاري كنيد كه وب سايتتان در ليست وب سايت هايي كه حاصل از نتيجه هاي موتورهاي جستجوگر مختلف مي باشند در رده بندي بالاتري قرار داشته باشد؛ بايد به عامل توليد لينك هم به عنوان يكي از عوامل تأثيرگذار در اين زمينه توجه داشته باشيد. در صورتي كه به اين عامل توجهي نكنيد؛ حتي در صورتي هم كه بقيه عوامل را رعايت كرده باشيد؛ باز هم يك جاي كار شما مي لنگد. بنابراين بايد سعي كنيد تا اين عامل را نيز مانند عوامل ديگر درنظر داشته باشيد تا بتوانيد نتيجه اي مطلوب بگيريد.

3) استفاده از كلمات كليدي براي SEO موضوع لازم و ضروري نيست.

اين باور بسيار بسيار نادرست است!!!

يكي ديگر از اشتباهات بزرگي كه در اين زمينه وجود دارد اين است كه براي اين كه رده بندي وب سايتتان را در ميان رده بندي هاي وب سايت‌هايي كه حاصل از جستجوهاي مختلف در موتورهاي جستجوگر هستند بالا ببريد؛ "نيازي نيست" كه به كلمات كليدي توجه داشته باشيد!

يكي از مهم ترين نكته هايي كه در رابطه با بالا بردن كيفيت بهينه سازي موتورهاي جستجوگر يا SEO بايد به آن توجه داشته باشيد اين است كه بايد كلمات كليدي مناسب توجه كنيد. در صورتي كه وب سايت شما به گونه اي باشد كه از كلمات كليدي مناسب براي آن استفاده نشده باشد؛ شما شانس اين را كه وب سايتتان در رده بندي هاي وب سايت هاي مختلف مرتبط با گوگل در رده بندي بالايي قرار داشته باشد را از دست مي دهيد! اما در صورتي كه براي كارتان از كلمات كليدي مناسبي استفاده كنيد اين كار منجر مي شود كه ميزان رده بندي وب سايت شما بالاتر برود و در نهايت هم ميزان ترافيكي كه مرتبط با وب سايتتان است بيشتر شود و در صورتي كه يك وب سايت تجاري و يك فروشگاه آنلاين هستيد؛ مشتريان بيشتري داشته باشيد. بنابراين حتماً سعي كنيد اين نكته را درنظر داشته باشيد.

4) سرعت لود شدن (بالا آمدن) يك وب سايت بر روي كيفيت SEO تأثيري ندارد.

اين باور بسيار بسيار نادرست است!!!

اين هم يكي ديگر از داستان‌ها و باورهاي غلطي است كه در اين رابطه وجود دارد. در صورتي كه شما وب سايتي داشته باشيد كه سرعت بالا آمدن آن كم باشد؛ احتمال اين كه كاربران جذب اين وب سايت شوند خيلي بيشتر از زماني است كه سرعت بالا آمدن وب سايت شما زياد باشد. در صورتي كه سرعت بالا آمدن وب سايت شما ميان 1 تا 3 ثانيه باشد؛ احتمال اين كه كاربران وب سايت شما را رها كنند چيزي برابر با 32 درصد مي باشد. اما در صورتي كه زمان لود شدن به بيشتر از 4 ثانيه برسد؛ تحقيقات نشان داده است كه احتمال اين كه كاربران وب سايت شما را رها كنند به ميزان 90 درصد افزايش پيدا خواهد كرد!!!

بنابراين شما هرچقدر كه سعي كنيد كاري كنيد كه سرعت بالا آمدن وب سايتتان بيشتر شود؛ مي توانيد كاري كنيد كه رده بندي وب سايت شما در ميان وب سايت هاي ديگري كه ناشي از موتورهاي جستجوگر هستند بالاتر برود.

5) استفاده كردن از نقشه وب سايت تأثيري در بهينه سازي موتورهاي جستجو ندارد.

اين باور بسيار بسيار نادرست است!!!

يكي ديگر از نكته هايي كه بايد در اين زمينه درنظر داشته باشيد اين است كه براي اين كه وب سايتتان در ميان وب سايتهايي كه ناشي از جستجوهاي موجود در موتورهاي جستجوگر هستند در رده بندي هاي بالاتري قرار داشته باشد؛ داشتن يا نداشتن يك نقشه وب سايت (Sitemap) تأثير چنداني ندارد. ولي اين ماجرا درست نيست. به اين دليل كه موتورهاي جستجوگر گوگل تمام بخش هاي وب سايت را مي گردند و بررسي مي‌كنند. در صورتي كه در جايي به مشكلي برخورد كردند؛ از بخش مربوط به نقشه سايت استفاده مي‌كنند تا كل وب سايت را بهتر درك كنند. بنابراين استفاده كردن از نقشه وب سايت براي بهتر فهماندن طرح كلي وب سايت به كاربران و همچنين به الگوريتم هاي جستجوگر مورد استفاده قرار مي‌گيرد و براي اين منظور هم بهتر است كه براي بالا بردن كيفيت SEO براي وب سايتتان يك نقشه كامل داشته باشيد كه داراي كيفيت مناسب باشد و منجر شود كه الگوريتم گوگل بهتر بتواند طرح كلي وب سايت شما را درك كند.

3 روشي كه SEO مي تواند در دوران كرونا به تجارت ها كمك كند. 

مدتي است كه كره زمين با بحراني به نام بيماري كرونا مواجه شده است.  اين بيماري كشنده منجر به كشته شدن هزاران نفر شده است و صدها هزار نفر هم به آن مبتلا شده اند. بنابراين بسياري از دولت ها به مردمشان فرمان داده اند تا در خانه هايشان بمانند و از خانه بيرون نروند. اين در خانه ماندن ها و يا به اصطلاح ديگر "قرنطينه" منجر شده است كه به تجارت هاي مختلف در دنيا لطمات زيادي بخورد. بنابراين مي توان گفت كه با وضعيت جديدي كه تجارت ها پيدا كرده اند؛ لطماتي به آن ها خورده است كه انكارناپذير مي باشد. بنابراين كار زيادي نمي توان براي جلوگيري كردن از اين لطمات انجام داد. امروزه بيماري كرونا بر روي ميليون ها انسان در سراسر دنيا اثر گذاشته است و بنابراين حلقه تقاضا-عرضه دچار مشكلاتي شد است. ولي با وجود وضعيتي كه ايجاد شده است؛ هنوز هم راه هايي وجود دارد كه تجارت ها مي توانند با استفاده كردن از اين راه ها، حتي در چنين شرايطي، خودشان را بالا بكشند. با اين كه بقا و بهبود پيدا كردن در اين وضعيت براي تجارت ها خيلي سخت شده است ولي هنوز هم براي رشد آن ها موقعيت هاي زيادي وجود دارد.

اولين و مهم ترين كاري كه تجارت ها مي توانند براي رشد خودشان در چنين وضعيتي انجام دهند اين است كه به بخش بازاريابي محتوايي و بازاريابي آنلاين خودشان توجه بيشتري داشته باشند. امروزه موضوع "هويت ديجيتالي" موضوعي است كه رشد بيشتري پيدا كرده است و بنابراين در صورتي كه شما به دنبال يك آينده آنلاين هستيد؛ با حتما به اين موضوع اهميت ويژه اي بدهيد. يكي از مهم ترين موضوعاتي كه در اين رابطه اهميت ويژه اي دارد؛ موضوع "بهينه سازي موتورهاي جستجوگر" يا SEO مي باشد. در صورتي كه شما اين كار را با دقت انجام دهيد؛ SEO خودش تبديل به يكي از ابزارهايي مي شود كه موجب بالا رفتن كيفيت كار شما به عنوان يك تجارت مي شود.

چرا SEO در دوران كرونا به اين اندازه اهميت دارد؟

پاسخ اين سوال را مي توان در موارد زير جستجو كرد

1. به اين دليل كه اين روزها فروشگاه هاي آنلاين و همچنين تجارت هايي كه به صورت الكترونيكي انجام مي شوند شديداً گسترش پيدا كرده اند.

2. به اين دليل كه اين روزها موضوع دوركاري نسبت به چند ماه گذشته بسيار گسترده تر شده است.

3. به اين دليل كه اين سال ها، حدوداً 75 درصد از مشتريان تجارت هاي معمولي سعي مي كند تا از شبكه هاي مجازي استفاده كنند.

4. به اين دليل كه 4 درصد از مشتراين سعي مي كنند تا از تبليغات برند دور بمانند.

5. به اين دليل كه تقريباً 46 درصد از جستجوهايي كه به صورت آنلاين انجام مي شوند حالت محلي دارند.

6. به اين دليل كه 88 درصد از تجارت ها داراي يك استراتژي SEO محلي براي خودشان هستند.

بنابراين با توجه به موارد بالا مي توان گفت كه اجرا كردن يك استراتژي مناسب در زمينه SEO به نظر امري لازم و ضروري براي تجارت ها مي رسد. با توجه به فرمان دولت هاي جهان براي در خانه ماندن مردم، فروشگاه هايي كه به صورت حضوري كار مي كرده اند افت تعداد مشتريان را مشاهده كرده اند و بسياري از تجارت ها هستند كه فكر مي‌كنند براي اين كه موفق شوند بهتر است كه كارشان را به صورت آنلاين انجام دهند. بر اساس تحقيقات انجام گرفته شده در اين رابطه، حدوداً 70 درصد از تجارت ها هستند كه فكر مي كنند در صورتي كه به صورت آنلاين به كار خود ادامه دهند مي توانند بهتر از زماني كه به صورت حضوري كار مي كنند تجارت خود را ارتقا دهند.

در ادامه اين مقاله قصد داريم تا روشي را كه SEO مي تواند به تجارت ها كمك كند تا به صورت آنلاين رشد كنند و سرمايه خودشان را افزايش دهند بپردازيم.

1) SEO باعث مي شود كه ميزان جستجوهاي آنلاين مربوط به تجارت شما بيشتر مي شود.

عادت ها جستجوي ديجيتالي مشتريان نقش مهمي را در تعيين تاكتيك هاي SEO بازي مي كند. با توجه به وضعيت كنوني كه دنيا پيدا كرده است و بسياري از مجبور شده اند كه در قرنطينه بمانند؛ مهم است كه موضوع جستجوهاي آنلاين پتانسيل درنظر گرفته شود. يكي از مزيت هايي كه استفاده از SEO براي شركت ها دارد اين است كه، منجر مي شود كه ترافيك بيشتري براي وب سايت ها ايجاد شود و همين موضوع منجر به رونق بخشيدن بيشتر به كار آن ها مي شود. وقتي كه يك وب سايتي در ميان موتورهاي جستجوگر در رده بندي هاي بالايي قرار داشته باشد؛ بدون ترديد تعداد افرادي كه با اين وب سايت آشنا مي شوند بيشتر مي شود و بنابراين افرادي كه براي بار دوم اين وب سايت را جستجو مي كنند هم افزايش پيدا مي كنند.

2) SEO باعث مي شود كه ميزان ترافيك مربوط به وب سايت شما بيشتر شود.

وقتي كه وب سايت شما در ميان نتيجه هاي حاصل از رده بندي هاي گوگل، در رده بندي بالاتري قرار داشته باشد؛ بنابراين ميزان افرادي كه به اين وب سايت سر مي زنند هم بيشتر مي شود. SEO اين كار را با وب سايت شما مي‌كند و باعث مي شود كه تعداد بازديدكنندگان از وب سايت شما بيشتر شود. وقتي كه تعداد بازديدكنندگان از يك وب سايت تجاري بيشتر شود؛ به اين معني است كه ميزان خريد كردن از اين وب سايت هم بيشتر خواهد شد. يعني اين كه تعداد افرادي كه از وب سايت شما خريد مي كنند بيشتر مي شود و بنابراين به اين شيوه شما مي توانيد براي خودتان تعداد مشتريان بيشتري داشته باشيد. بنابراين در صورتي كه از تكنيك   SEO به خوبي استفاده كنيد مي توانيد انتظار داشته باشيد كه ميزان فروشتان بيشتر شود. وقتي كه وب سايت شما به اندازه كافي قابل اطمينان باشد كه الگوريتم هاي جستجوي گوگل آن را در رده بندي هاي بالاتري قرار دهند؛ بنابراين اطمينان داشته باشيد كه افرادي هم كه از وب سايت شما بازديد مي كنند، نسبت به آن اطمينان زيادي مي‌كنند.

3) SEO باعث مي شود كه تجربه كاربري ارتقاء پيدا كند.

يكي ديگر از كاربردهايي كه SEO دارد اين است كه تجربه كاربري را افزايش مي دهد و باعث مي شود كه افرادي كه از وب سايت شما بازديد مي كنند، از بودن در وب سايت شما تجربه بهتري داشته باشند. چرا؟

اين موضوع يك دليل ساده دارد. وقتي كه شما وب سايت خودتان را به گونه اي آماده مي كنيد كه براي الگوريتم هاي گوگل قابل پذيرش باشد؛ و وقتي آن را طوري طراحي مي كنيد كه الگوريتم هاي جستجوگر گوگل آن را قبول كنند و در ميان رده بندي هاي خودشان اين وب سايت را در رده بندي هاي بالاتري قرار دهند؛ بنابراين شما در حقيقت مجبور هستيد كه طراحي آن را به درستي انجام دهيد. به عبارت ديگر الگوريتم هاي جستجوي گوگل وب سايتي را كه آشفته باشد، سرعت لود شدن آن بالا باشد، فضاهاي سفيد كمي داشته باشد، منوهاي درهم و برهمي داشته باشد و غيره را هرگز در رده بندي هاي بالايي قرار نمي دهد. بنابراين تنها در صورتي كه وب سايت شما چنين نباشد در رده بندي هاي بالايي قرار مي گيرد كه همين طراحي وب سايت به اين شكل منجر به اين مي شود كه شما وب سايت مناسب را طراحي كنيد كه همين موضوع هم منجر به بالا رفتن كيفيت تجربه كاربراني مي شود كه از اين وب سايت بازديد مي كنند.

نتيجه گيري

در وضعيت كرونا، اهميتي كه موضوع "بهينه سازي موتورهاي جستجوگر" دارد، نسبت به گذشته پررنگ تر هم شده است. تجارت ها براي اين كه بتوانند در اين شرايط جديد رشد كنند، بهتر است كه از روش بهينه سازي موتورهاي جستجوگر بيشتر از گذشته استفاده كنند و بيش از پيش بر آن تأكيد كنند تا موفق تر شوند. استفاده كردن از روش بهينه سازي موتورهاي جستجو باعث مي شود كه ميزان جستجوهاي آنلاين مربوط به تجارت شما بيشتر مي شود، باعث مي شود كه ميزان ترافيك مربوط به وب سايت شما بيشتر شود و موجب مي شود كه تجربه كاربري ارتقاء پيدا كند.

4 توصيه مهم به طراحان وب سايت براي اين كه وب سايت باكيفيت تري داشته باشند.

1) وب سايت را بعد از طراحي كردن آزمايش كنيد.

طراحي وب سايت براي تجارت شما موضوعي مهم است. وقتي كه يك وب سايت را طراحي مي كنيد؛ بايد حتماً آن را آزمايش كنيد تا از ايراداتي كه دارد باخبر شويد. هرگز از آزمودن وب سايت خودتان دست نكشيد و سعي كنيد همواره آن را بيازماييد.

براي اين كار مي توانيد يكي از ابزارهاي تحليلي وب سايت را براي خودتان نصب كنيد. اين ابزار به شما اين اجازه را مي دهد كه جزئياتي را كه مرتبط با اين كه چگونه كاربران از وب سايت شما ديدن مي كنند را مشاهده نماييد. شما با استفاده از اين ابزارها مي توانيد بررسي كنيد كه چه تعداد از افرادي و در چه زماني از وب سايت شما ديدن كرده اند. در حقيقت اين ابزارها به شما اين امكان را مي دهند كه به طور كلي تمام مراحل "سفر مشتريان" و تمام مراحلي را كه در طول فرآيند خريد كردن از تجارت شما طي مي كنند را به صورت دقيق و با استفاده از آمار و ارقام مورد بررسي قرارد هيد. اين كار به شما اين اجازه را مي دهد كه طراحي وب سايت خودتان را بررسي نماييد و در صورتي كه ديديد مشكلي برايتان ايجاد شده است (به عنوان مثال در صورتي كه ديديد ميزان افرادي كه از وب سايت شما بازديد كرده اند در حال كم شدن است و يا اين كه تعداد افرادي كه بر دكمه خريد در وب سايت شما كليك مي كنند كمتر مي شوند و غيره)، مي توانيد در روند طراحي وب سايتتان تغييراتي دهيد و اين روند جديد را به شيوه اي كه مي خواهيد تطبيق دهيد.

تغييراتي كه در طراحي وب سايت مي دهيد، برخي از اوقات مي توانند ساده باشند (مانند به روز رساني كردن صفحه هاي اصلي و يا مشخص تر كردن محصولات جديد و غيره) در برخي از مواقع ممكن است لازم باشد كه به طور كلي ساختار پيمايشي وب سايت را به روز رساني كنيد كه اين كار ممكن است نسبت به بخش قبلي پيچيده تر باشد.

همچنين هنگامي كه وب سايت را طراحي كرده ايد و يا اين كه هنگامي كه آخرين به روز رساني هاي وب سايت را انجام داده ايد نيز هنگامي است كه بايد حتماً يك بازنگري كلي در طراحي وب سايت داشته باشيد. اين زمان بهترين زمان براي اين است كه براي اين وب سايت يك آزمون نهايي انجام دهيد و همه بخش هاي اين وب سايت را يك بار ديگر مورد آزمون قرار دهيد.

بعد از اين كه اين مرحله هم تمام شد، يك آزمون اصلي ديگر باقي مي ماند. و آن آزمون هم اين است كه "كاربران چگونه از اين وب سايت استفاده مي كنند!" اين در حقيقت مهم ترين و كليدي ترين بخش اين آزمون است كه شما با استفاده از اين آزمون مي توانيد بررسي كنيد كه آيا وب سايتتان مفيد بوده است يا خير. در صورتي كه وب سايت مفيدي داشته باشيد، هم ميزان ترافيك آن زيادتر مي شود و هم ميزان افرادي كه از تجارت شما خريد مي كنند افزايش پيدا مي كند. در غير اين صورت، وب سايتي كه طراحي كرده ايد؛ حتي در صورتي كه از پس تمام آزمون هايي كه برايش طراحي كرده ايد هم برآمده باشد؛ باز هم بي فايده است!

2) سعي كنيد يك نسخه درجه اول از وب سايت باشيد تا يك نسخه درجه دوم از وب سايت هاي ديگر!

يكي ديگر از مهم ترين نكته هايي كه در زمينه طراحي يك وب سايت مناسب بايد انجام دهيد اين است كه بايد يك نسخه درجه اول از وب سايت خودتا باشيد تا يك نسخه درجه دوم از وب سايت هاي ديگر!

وقتي كه به وب سايت هاي ديگري كه كار وب سايت شما را انجام مي دهند نگاه مي كنيد و مي بينيد كه آن ها در اين زمينه خوب عمل كرده اند؛ ممكن است وسوسه شويد كه تمام محتواي اين وب سايت را براي خودتان كپي برداري كنيد! متأسفانه اين ايده اصلاً ايده خوبي نيست! اين ايده نه تنها منجر به اين مي شود كه مشتريان جديدي بدست نياوريد؛ بلكه باعث مي شود كه مشترياني هم كه قبلاً داشته ايد ديگر مشتري شما نباشند!

بنابراين سعي كنيد كه اطمينان حاصل كنيد كه هر بخش كوچكي از محتوايي كه در وب سايت شما قرار گرفته است؛ صرفاً متعلق به وب سايت شما مي باشد و كاملاً اصلي است و از جاي ديگري كپي نشده است.

3) از وب سايت به عنوان ابزاري براي ارتباط گيري بهتر با مشتريان استفاده كنيد.

سومين و آخرين توصيه اي كه در ارتباط با طراحي باكيفيت يك وب سايت مي توان به طراحان كرد اين است كه شما بايد علاوه بر اين كه كاري كنيد كه طراحي وب سايتتان يك نسخه درجه اول از خودتان باشد؛ بايد  از وب سايتتان براي مشخص تر كردن هويت شركتتان نيز استفاده كنيد. شما بايد با استفاده از وب سايتي كه داريد؛ كاري كنيد كه كاربران و افرادي كه به عنوان مهمان از وب سايت شما بازديد مي كنند، با هويت شركتي شما و فرهنگ سازماني كه داريد نيز آشنا شوند. در اين صورت است كه شما مي توانيد به راحتي شركت خودتان را به آن ها معرفي نماييد و كاري كنيد كه واقعاً با شركت شما آشنا شوند. صفحه هاي وب سايت شما مي توانند به عنوان يك ابزار قوي براي ارتباط گرفتن شما با مشتريان مورد استفاده قرار بگيرند.

تحقيقاتي كه در اين زمينه انجام گرفته اند نشان داده اند كه مشتريان همواره به دنبال شركت هايي هستند كه احساس كنند با آن ها دوست مي باشند. به همين دليل است كه بسياري از شركت ها از نهادهاي "بازاريابي افراد تأثيرگذار" (Influencer marketing agency)  استفاده مي‌كنند. چون مي خواهند كاري كنند كه مشتريان احساس كنند كه آن ها دوستشان هستند. وب سايت هم مي تواند ابزاري باشد براي اين كه شما بتوانيد با آن ها ارتباط برقرار كنيد و اين احساس را به آن ها بدهيد. سعي كنيد تا در صفحه هاي وب سايتتان در كنار مطالب جدي كه پست مي كنيد، كمي شوخ طبع هم باشيد و يا اين كه كار را كمي تنوع انجام دهيد. به عنوان مثال مي توانيد در كنار نوشته ها از گرافيك هاي جالب و گاهي خنده دار استفاده كنيد.

هدف شما از اين كار بايد اين باشد كه هويت شركت خود را به خوبي به مشتريان بشناسانيد و كاري كنيد كه آن ها بتوانند به خوبي تفاوت ميان شركت شما و شركت هاي ديگر را تشخيص دهند. در صورتي كه بتوانيد كاري كنيد كه مشتريان شما احساس كنند كه شما به آن ها ارزش مي دهيد و اين كه طرف مقابل آن ها يك انسان است و نه يك ماشين؛ مي توانيد تا حدود زيادي اعتماد آن ها را به خودتان جلب كنيد و در نتيجه مي توانيد هم مشتريان قبلي را به خودتان وفادار كنيد و هم اين كه مشتريان جديدي به كارتان اضافه كنيد.

4) فراموش نكنيد كه مهم ترين ويژگي يك وب سايت بايد "ساده بودن" آن باشد.

بسياري از افرادي كه در جلسات طراحي وب سايت شركت مي كنند، استادشان از آن ها مي خواهند كه در ابتدا اين كار را با استفاده از قلم و كاغذ انجام دهند. اين كار ممكن است در نگاه اول به نظر شما خيلي قديمي به نظر برسد؛ ولي اگر خوب فكر كنيد مي بينيد كه مهم ترين و كليدي ترين ويژگي كه طراحي يك وب سايت (و يا به روز رساني يك وب سايت) بايد داشته باشد؛ "سادگي" است. بنابراين بهتر است در ابتدا قبل از هر چيزي طرحي كه از كل وب سايت در ذهنتان وجود دارد را با استفاده از قلم و كاغذ بكشيد. هرچقدر كه وب سايت شما ساده تر باشد مشتريان بيشتري جلب شما مي شوند. هرچقدر كه از حشور و زوائد در طراحي وب سايت دوري كنيد؛ بازديدكنندگان وب سايت زودتر آن چيزي را كه مي خواهند پيدا خواهند كرد. همچنين در اين حالت وب سايت شما سريع تر خواهد بود؛ مديريت كردن آن آسان تر خواهد بود و ايمني اين وب سايت هم بيشتر خواهد شد. بنابراين وب سايت را تا جايي كه ممكن است ساده طراحي كنيد.

4 توصيه براي ارتقاي كيفيت طراحي وب سايت ها

در اين پست قصد داريم تا 4 توصيه را به شما ارايه كنيم كه با استفاده از اين توصيه ها بتوانيد كيفيت طراحي وب سايت خودتان را بالاتر ببريد.

1) براي بازديدكنندگان يك محيط مناسب را براي پيمايش در وب سايت فراهم كنيد.

اين كه وب سايت را طوري طراحي كنيد كه كاربران بتوانند كار پيمايش وب سايت را به شيوه دلخواهي انجام دهند، موضوع مهمي است. مخصوصاً هنگامي كه تجارت شما رشد كرده است و شما مي خواهيد تعداد زيادي از محصولات و خدمات جديد را به آن ها ارايه كنيد. بنابراين وقتي كه چنين وضعيتي براي تجارت شما ايجاد مي شود، شما بايد با دقت زياد درباره استراتژي هاي بازاريابي محتوايي و آنلاين جديد خود فكر كنيد و وب سايت خود را بر اين اساس طراحي كنيد. بايد جزئياتي را كه در وب سايتتان وجود دارد و احساس مي كنيد كه براي كاربرانتان غيرضروري مي باشد را حذف كنيد و سعي نماييد تا اين امكان را براي كاربران فراهم كنيد كه كار پيمايش وب سايت را بهتر از گذشته انجام دهند.

منوهايي كه در وب سايت شما وجود دارند بايد به خوبي مشخص كننده بخش هاي مختلف وب سايتتان باشند و بايد آن ها را به صورت سلسله مراتبي طراحي كنيد تا مشتريان بتوانند به راحتي با چند كليك، آن چه را كه مي خواند؛ بدست بياورند.

2) به محتواي موجود در صفحه هاي اصلي (Homepage) توجه كنيد.

10 سال پيش، در كار طراحي سايت، اين گونه انگاشته مي شد كه صفحه هاي اصلي (Homepage) ها (اولين صفحه اي كه كاربر هنگام وارد كردن آدرس وب سايت با آن روبرو مي شد) بايد تا جايي كه ممكن است جامع باشند و شامل معرفي تمام بخش هاي وب سايت باشند. استدلال آن ها براي اين موضوع هم اين بود كه صفحه هاي اصلي وب سايت ها بايد شامل بخش گزينه هايي باشد كه كاربران به هنگام وارد شدن به اين وب سايت در اختيار خواهند داشت و در حقيقت مانند فهرستي كوتاه از آن چه كه كاربران قرار است در اين وب سايت ببينند باشند.

اما اين روش طراحي صفحه هاي اصلي امروزه ديگر كاربردي ندارد! امروزه يك مطالعه اخيري كه بر روي بيشتر از 230 وب سايت موفق در زمينه تجارت الكترونيك انجام شده است؛ ثابت كرده است كه تقريباً 82 درصد از اين وب سايت ها يك يا بيشتر از يك دكمه پررنگ CTA را شامل شده اند و حتي برخي از اين وب سايت ها هم از صفحه اصلي خودشان تنها شبيه يك صفحه تيتر روزنامه استفاده كرده اند تا پيشنهادات منحصر به فرد مرتبط با تجارت خود را براي مشتريان ارايه كنند.

محتوايي كه شما مي توانيد در صفحه اصلي وب سايت خودتان ارايه كنيد مي تواند شامل موارد زير باشد.  بهتر است سعي كنيد صفحه اصلي خودتان را به گونه اي طراحي كنيد كه حداقل شامل 3 تا از اين موارد باشد:

• معرفي ارزش هاي خدمات و محصولات شما
• ويديويي كه به عنوان معرفي بكار مي رود
• مروري بر خدماتي كه ارايه مي كنيد
• معرفي ويژگي هايي كه فرآورده هاي شما دارند
• بخش درباره ما
• بخش اعتبارات
• داستان هاي موفقيت شركت/مطالعات موردي
• منابع

در حقيقت اين صفحه به شما اين موقعيت را مي دهد كه به مشتريانتان بگوييد كه فكر مي كنيد كه چه چيزي از همه چيز براي شركتتان مفيدتر است. از اين نترسيد كه فضاي اين صفحه اول خيلي شلوغ باشد (البته تا زماني كه اطلاعات مناسب را در اختيار آن ها قرار مي دهيد).

3) وب سايت را به صورتي طراحي كنيد كه براي كاربران موبايل هم كاربرپسند باشند (اصطلاحا Mobile friendly باشد).

امروزه موضوع وب سايت‌هايي كه خودشان را براي استفاده در گوشي هاي موبايل بهينه سازي مي كنند يكي از موضوعاتي است كه هر فردي كه يك وب سايت دارد بايد به آن توجه داشته باشد. 80 درصد از افرادي كه از اينترنت استفاده ميكنند؛ از گوشي‌هاي هوشمند استفاده مي كنند. ترافيك مربوط به كاربراني كه از موبايل استفاده مي كنند در ارتباط با وب سايت هاي بزرگ به شكل بسيار گسترده اي در حال افزايش است.

بنابراين اين كه شما وب سايت خود را به گونه اي طراحي كنيد كه كاربران موبايل هم بتوانند از آن استفاده كنند؛ مي تواند در افزايش ترافيك اين وب سايت تاثير زيادي داشته باشد.

هنگامي كه مي خواهيد وب سايت را به اين شيوه طراحي كنيد، از آن جايي كه در طراحي فضاي كمتري در اختيار داريد (چون قرار است براي صفحه موبايل وب سايت طراحي شود) بنابراين اين كار به شما كمك مي كند تا تنها درباره چيزهايي كه حقيقتاً ارزشمند هستند فكر كنيد. بنابراين شما بيشتر بر روي بخش هاي اصلي استراتژي خود تمركز مي كنيد و از آوردن محتواي غيرضروري در موبايل خودداري خواهيد كرد.

البته يك نكته مهم ديگر كه شما در اين باره بايد درنظر داشته باشيد اين است كه وقتي كه ترافيك موبايل براي وب سايت شما افزايش پيدا كند (هنگامي كه تعداد كاربراني كه از با موبايل از وب سايت شما بازديد مي كنند افزايش پيدا كند) خطرات جديدي هم شما را تهديد مي كند! در حقيقت افزايش تعداد كاربران موبايل براي يك وب سايت مي تواند منجر به افزايش خطرات حمله هاي سايبري هم بشود. تعداد اين خطرات نسبت به زماني كه ترافيك مربوط به كاربران ويندوز را داريد افزايش پيدا مي كند. حملات سايبري با استفاده از موبايل موضوعي تازه است و خطري است كه وقتي كه وب سايتي طراحي مي كنيد كه براي كاربران موبايل كاربرپسند است؛ بايد آن را درنظر داشته باشيد!

بنابراين وقتي كه وب سايت خودتان را براي موبايل طراحي مي كنيد؛ يكي از بهترين كارهايي كه مي توانيد انجام دهيد اين است كه تمام بخش هاي مختلف وب سايت خودتان را از نظر حمله هايي كه ممكن است در اين رابطه به وب سايت شما بشود بسنجيد و سعي كنيد تا تمام توصيه هاي ايمني در اين رابطه را انجام دهيد.

علاوه بر آن به هنگامي كه وب سايت خود را به گونه اي طراحي مي‌كنيد كه براي كاربران موبايل كاربرپسند باشد؛ بايد به موضوع سرعت لود شدن وب سايت هم توجه داشته باشيد و بعد از اتمام طراحي، حتماً اين وب سايت را با استفاده از ابزارهاي مختلفي كه سايت هاي مختلف و از جمله گوگل براي شما فراهم كرده است؛ چك كنيد.

4) ايمني ايجاد كنيد.

يكي از بخش هاي مهم در طراحي وب سايت (كه معمولاً به آن توجه كمتري نسبت به بخش هاي ديگر شده است) اين است كه اطمينان حاصل كنيد كه وب سايتي كه ايجاد كرده ايد؛ وب سايت ايمني مي باشد. اين موضوع مخصوصاً زماني اهميت پيدا مي‌كند كه شما مي خواهيد وب سايت خودتان را به روز رساني كنيد چون انجام دادن تغييرات عمده در وب سايت ممكن است منجر به مشكلات جدي در زمينه ايمني شود.

براي اطمينان حاصل كردن از ايمن بودن يك وب سايت، كارهايي است كه مي توانيد اين كارها را انجام دهيد. شما بايد مراقب اجرا شدن پلاگين (Plugin) هاي استفاده نشده در وب سايتتان باشد. شما بايد تمام پلاگين هايي را كه وب سايتتان از آن ها استفاده نمي‌كند را غيرفعال كنيد. علاوه بر آن، شما بايد اطمينان حاصل كنيد كه در تمام بخش هاي وب سايت از كلمات عبور (پسورد) هاي قوي و مناسبي استفاه مي‌كنيد. حتي در صورتي كه مي توانيد، براي اين كار از يك پسورد منيجر استفاده كنيد تا پسوردهايي را ايجاد كنيد كه هم قوي باشند و هم به اندازه كافي پيچيده و طولاني باشند.

در صورتي كه وب سايت شما بوسيله افراد مختلفي مورد استفاده قرار گرفته است و به روز رساني شده است؛ شما بايد بررسي كنيد كه تك تك اين افراد، موضوع ايمني را به خوبي رعايت كرده باشند. همچنين براي اين كه ارتباط اينترنت خودتان را كدگشايي كنيد؛ مي‌توانيد از فايروال ها و اين نام مجاز نمي باشد ها استفاده كنيد. وقتي كه چنين كنيد، احتمال اين كه هكرها بتوانند پسوردهاي شما را كدگشايي كنند تقريباً به صفر مي رسد و شانس اين كه شما وب سايت خودتان را از دست آن ها ايمن كنيد بسيار بالا مي باشد.

5 نكته اساسي كه با توجه كردن به آنها مي توانيد تعداد بازديدكنندگان از وب سايتتان را به ميزان قابل توجهي افزايش دهيد

امروزه موضوع افزايش بازديدكننده از وب سايت‌ها تبديل به موضوعي كليدي شده است كه طراحان وب سايت هاي تجاري براي جلو افتادن از رقبايشان بايد حتماً اين موضوع را درنظر داشته باشند. در اين مقاله قصد داريم تا 5 نكته در اين باره ارايه كنيم:

1) مراقب "404" ها باشيد.

يكي از نكته هايي كه در طراحي وب سايت بايد توجه داشته باشيد اين است كه بررسي كنيد كه تمام بخش هاي اين وب سايت كار مي كنند. شما بايد اطمينان حاصل نماييد كه هر لينكي كه در وب سايت شما (در هر گوشه و كناري) وجود دارد؛ به خوبي كار مي كند. براي اين چك كردن ها دلايل مختلفي وجود دارد. اولين دليل اين است كه وقتي كه مشتريان و بازديدكنندگان وب سايت شما با خطاي "404" مواجه شوند؛ ميزان اعتماد آن ها به وب سايت شما كاهش پيدا مي كند. مواجه شدن با اين خطاها باعث مي شود كه كاربران وب سايت شما را جدي نگيرند . همچنين اين كه تعداد اصطلاحا لينك هاي شكسته (broken links) در وب سايت شما زياد باشد منجر مي شود كه به طور كلي سرعت وب سايت شما پايين خواهد آمد كه خود اين موضوع اثر منفي بر روي رده بندي وب سايت شما در ميان رده بندي هاي موتورهاي جستجوگر گوگل دارد.

امروزه نرم افزارهاي زيادي در حوزه طراحي وب سايت ها هستند كه مجهز به ابزارهاي هستند كه به صورت اتوماتيك لينك هاي شكسته را براي وب سايت شما چك مي كنند و بنابراين شما با استفاده كردن از اين نرم افزارها به راحتي قادر خواهيد بود تا اين لينك ها را پيدا كنيد و آن ها را برطرف كنيد. همچنين ابزارهاي رايگان زيادي هستند كه اين موقعيت را براي شما فراهم مي كنند كه به راحتي اين "404" ها را پيدا و برطرف كنيد.

2) به نوع نوشتن محتوا توجه كنيد.

يكي از مهم ترين ويژگي هايي كه يك وب سايت كارآمد را از يك وب سايت ناكارآمد متمايز مي كند اين است كه طراحان بدانند كه چگونه محتوايي مي نويسند. وقتي كه مي خواهيد براي وب سايتتان محتوا بنويسيد؛ بايد در وهله اول از جزئيات به طور كامل بپرهيزيد. بايد بدانيد كه در صورتي كه محتوايي داشته باشيد كه در آن همه چيز با جزئيات نوشته شده باشد؛ نمي توانيد انتظار داشته باشيد كه كاربران و افرادي كه به عنوان بازديدكننده از وب سايت شما بازديد مي كنند؛ علاقه مند به خواندن محتواي موجود در اين وب سايت شوند. يكي از موارد مهمي كه طراحان وب سايت به هنگام يادگيري اصول طراحي به آن توجه مي كنند؛ چگونگي نوشتن محتوا در وب سايت مي باشد. آن ها بررسي مي كنند كه چگونه محتوايي بنويسند كه مشتريان با خواندن آن ها دچار سردرگمي نشوند و همچنين اين محتوا حالتي داشته باشد كه بتواند به خوبي توضيح دهد كه محصولها و خدماتي كه شركت شما ارايه مي دهد داراي چه ويژگي هايي مي باشند.

در صورتي كه شما به عنوان نويسندگان و طراحان وب سايت، محتوايي بنويسيد كه براي كاربران خسته كننده باشد؛ احتمال اين كه آن ها وب سايت شما را ترك كنند بيشتر مي شود. بنابراين به وب سايت خود نگاه كنيد و سعي كنيد از كلماتي كه معني خاصي به محتوا اضافه نمي كند پرهيز نماييد.

3) اين موقعيت را به كاربران بدهيد كه آن ها هم تجربيات خودشان در رابطه با وب سايت شما را با شما به اشتراك بگذارند.

در صورتي كه اين موقعيت را براي كاركنان قرار نمي دهيد كه با شما تجربياتشان درباره وب سايت را به اشتراك بگذارند، به احتمال زياد بخش زيادي از ترافيك وب سايت را از دست مي دهيد.  يكي از بهترين روش ها براي ارتقاي كيفيت وب سايت شما، اين است كه به كاربران اجازه دهيد تا از طريق شبكه هاي اجتماعي، تجربياتي را كه از بازديد كردن از وب سايت شما دارند با شما به اشتراك بگذارند.

انجام اين كار مي توان يكي از بهترين روش ها براي تشويق كاربران براي تعاملات بيشتر با تجارت شما باشد. اين كار همچنين  به كاربران اين موقعيت را مي دهد كه بتوانند وب سايت شما را با افراد ديگري كه مي شناسند به اشتراك بگذارند و وب سايتتان را به آن ها معرفي كنند و به اين شيوه مي‌توانيد تعداد بازديدكنندگان جديدتري را براي خودتان داشته باشيد.

4) به موضوع بهينه سازي موتورهاي جستجو (SEO) توجه داشته باشيد.

اين موضوع يكي از مهم ترين مواردي است كه شما به هنگامي طراحي كردن يك وب سايت بايد درنظر داشته باشيد. در صورتي كه شما بهترين وب سايت را داشته باشيد ولي كسي نتواند آن را پيدا كند؛ اين بهترين وب سايت به چه دردي مي خورد؟ موضوع بهينه سازي موتورهاي جستجو (SEO) موضوع مهمي است كه شما بايد آن را حتما مورد توجه قرار دهيد. وقتي كاري كنيد كه وب سايت شما در ميان رده بندي هاي وب سايت هايي كه حاصل از نتيجه هاي جستجو در گوگل و يا موتورهاي جستجوي  ديگر هستند در رده هاي بالايي قرار داشته باشد؛ مي توانيد ميزان ترافيك را در وب سايتتان بالاتر ببريد.

براي اين كه كار بهينه سازي موتورهاي جستجوگر را با كيفيت بالايي انجام دهيد؛ راهنماهاي زيادي وجود دارند كه مي توانيد اين راهنماها را بخوانيد. اما در اين جا به اختصار به برخي از اقداماتي كه در اين زمينه مي توانيد انجام دهيد اشاره مي كنيم:

• به كلمات كليدي (Keyword) توجه ويژه اي داشته باشيد.
• محتوايي توليد كنيد كه مستقيماً مرتبط با كلمات كليدي است كه مورد استفاده قرار داده ايد.
• به سرفصل ها توجه داشته باشيد (برخي اوقات تغيير دادن حتي يك كلمه كوچك در يك سرفصل مي تواند تاثير عميقي بر روي نوع رده بندي وب سايت شما داشته باشد).
• به نوع محتواي خود توجه داشته باشيد.
• سعي كنيد از ويديو استفاده كنيد.
• از لينك هاي پشتيباني (backlink) كه به وب سايت هاي مهم در رابطه با كار شما مي روند استفاده كنيد.
• و غيره

5) سعي كنيد هميشه براي پاسخ دادن به مشتريان آماده باشيد.

همان طور كه در مورد 3 اشاره شد؛ شما مي‌توانيد با دادن اين موقعيت به كاربران براي اين كه نظراتشان را درباره شما بيان كنند؛ تعامل آن را با خودتان بيشتر كنيد. اما داستان تعامل آن ها با شما نبايد به اينجا ختم شود. شما بايد علاوه بر اين كه به آن ها اين امكان را مي دهيد كه درباره شما در شبكه هاي اجتماعي نظر بدهند، بايد همچنين سعي كنيد تا به صورت تمام و كمال، پاسخگوي انتقادات و پيشنهادات احتمالي آن ها باشيد. شما بايد سعي كنيد تا تمام كامنت هايي را كه آن ها مي گذارند؛ بخوانيد (حالا چه اين كامنت ها حالت انتقادي داشته باشد و چه تعريف باشد) و سعي كنيد تا بر اساس اين كامنت هايي كه آن ها نوشته اند عمل كنيد. شما بايد سعي كنيد تا به اين "فيدبك" هايي كه از طرف مشتريان مي رسد توجه لازم را بكنيد و بسياري از برنامه ريزي هاي خودتان را بر اين اساس مشخص كنيد.

دلايل اين امر كاملاً واضح است:

• دليل اول اين است كه بر اساس تحقيقات، ثابت شده است كه نگه داشتن مشتريان نسبت به بدست آوردن مشتريان جديد، به طور متوسط 9 برابر ارزان تر است! بنابراين اين كه بتوانيد براي خودتان مشتريان وفاداري را داشته باشيد؛ 9 برابر براي شما كمتر هزينه خواهد داشت!
• دليل دوم اين است كه وقتي كه به اين كامنت ها و فيدبك هايي كه مشتريان مي فرستند دقيقاً توجه كنيد، مي توانيد به انتقاداتي كه به شما كرده اند توجه داشته باشيد و به اين شيوه مي توانيد اگر مشكلي در كارتان وجود دارد؛ اين مشكل را راحت تر تشخيص مي‌دهيد و لذا به سرعت آن را برطرف مي‌كنيد. همچنين در اين صورت مي توانيد در صورت وجود مشكل از آن ها عذرخواهي كنيد كه همين عذرخواهي كردن مي تواند باعث شود كه اعتمادي كه آن ها به شما مي كنند افزايش زيادي پيدا كند. و آن ها شما را جدي تر بگيرند.