تكنيك

بهينه سازي موتورهاي جستجو (SEO)؛ موضوعي مهم براي طراحان وب سايت ها

بايد بدانيد كه پشت اين جستجوي ساده گوگل، يك الگوريتم گسترده اي نفهته است. وقتي شما كلمه اي را در گوگل جستجو مي كنيد، معمولا نتيجه هاي متنوعي به شما نشان داده مي شود. گوگل از بيش از 200 متغير در الگوريتم رده بنديش براي رده بندي نتيجه هاي جستجو استفاده مي كند. همچنين براي ارتقاي كيفيت نتيجه هاي جستجو، از سيستم AI (هوش مصنوعي) هم استفاده مي شود.

با بوجود آمدن تكنولوژي هوش مصنوعي (AI) و تغييرات و اصلاحاتي كه در زمينه SEO شده است، امروزه از هر زمان ديگري كار براي كاربراني كه مي خواهند موضوعي را در اينترنت جستجو كنند، آسان تر شده است.  هدف گوگل و تمام موتورهاي جستجوي ديگر، اين است كه نهايتا بهترين و مرتبط ترين نتيجه هاي جستجو را براي كاربران فراهم كنند تا به اين وسيله سعي كنند تا برخي از مشكلات آن ها را حل كرده باشند. امروزه موتورهاي جستجو، بهتر از هر زمان ديگري مي توانند مرتبط ترين و بي مشكل ترين وب سايت ها را در اختيار افرادي كه به دنبال موضوع خاصي هستند بگذارند.

امروزه همه مي دانند كه AI )Artifical Intellifence) چيست. AI يا هوش مصنوعي، امروزه به عنوان ابزاري به كمك موتورهاي جستجوگر گوگل آمده است و گوگل با استفاده از چندين سيستم AI سعي مي كند تا محتواهاي مختلف در وب سايت ها را رده بندي كند و آن دسته از محتواها را كه از همه بيشتر به محتواي مورد نظر كاربران هستند انتخاب كند. همچنين تكنيك هاي جديد مانند جستجوي صدا (Voice Search) و يا تكنيك هاي ديگر مرتبط با آن ايجاد شده اند كه مي توانند به كاربران كمك كنند تا به شكل بهتر و آسان تري به جستجوي محتواي مورد نظر خودش بپردازند. 

در ماه مارس سال 2018، كمپاني گوگل، اين امكان را براي كاربران موبايل فراهم كرد كه از موتورهاي جستجوگر وب در موبايل بهتر استفاده كنند. با اين كار، تعداد افرادي كه از تكنولوژي هاي موبايل استفاده مي كردند، نسبت به چند سال گذشته افزايش بيشتري پيدا كرد. بنابراين تعداد افراد بيشتري نسبت به گذشته مي توانستند از گوشي هاي هوشمند و ابزارهاي مختلف مرتبط با گوگل موبايل استفاده كنند. بنابراين استفاده از موبايل براي جست و جو در اين سال ها هم افزايش پيدا كرد و كاربران توانستند تا با استفاده از موبايل هم به طور كامل و بدون مشكل به نتيجه هاي جست و جوي گوگل كه تا چند سال پيش تنها از طريق صفحه هاي وب مربوط به دستگاه هايي مانند كامپيوترهاي شخصي و لب تاپ ها قابل دسترسي بود، هم دسترسي داشته باشند.

اين موضوع باعث شد كه ميان فردي كه در گوشي هوشمند خودش يك كلمه را سرچ مي كرد، و فردي كه در لب تاپ و يا كامپيوتر شخصي خودش اين سرچ را انجام مي داد، هيچ فرقي وجود نداشته باشد و بر خلاف گذشته كه ميان افرادي كه در ويندوز يك كلمه را سرچ مي كردند و افرادي كه از گوشي براي اين كار استفاده مي كردند؛ تفاوت زيادي وجود داشت؛ اين تفاوت از بين برود.

گوگل الگوريتم جست و جوي خودش را پيوسته به روز رساني مي كند و هميشه سعي مي كند از تكنيك هاي جديد براي اين كار استفاده كند. ولي به طور كلي، براي اين كه نتيجه هايي مرتبط و پرمحتوا را در اختيار كاربرانش قرار دهد؛ سه متغير اصلي را درنظر مي گيرد و بر اساس اين سه متغير، نتيجه هاي جستجوي خودش را مرتبط مي كند.

سه متغير اصلي كه در الگوريتم گوگل براي جستجو استفاده مي شوند:

سه ناحيه كلي در SEO (Search Engine Optimization) يا "بهينه سازي موتورهاي جستجو" هستند كه به قرار زير مي باشند:

-         SEO روي صفحه (On-Page SEO) كه شامل مرتبط بودن محتوا و كيفيت محتوا است؛

-         SEO تكنيكي (Technical SEO) كه شامل تضمين اين است كه سايت مشكلات تكنيكي ندارد؛ و

-         SEO خارج از صفحه (Off-Page SEO) كه شامل ميزان حجم، ارتباط و كيفيت لينك هايي است كه از ديگر وب سايت ها مي آيند.

گوگل در اولويت بندي نتيجه هاي موتورهاي جست و جو، از اين سه متغير استفاده مي كند و سعي مي كند تا بر اساس اين سه متغير، نتيجه هاي مناسب جستجو را در اختيار كاربران قرار دهد.

افرادي كه حقيقتا در زمينه موتورهاي جستجو و SEO حرفه اي هستند و براي سازمان ها كار مي كنند، سعي مي كنند تا اين موارد بالا را رعايت كنند و سعي كنند كاري كنند تا متغيرهاي بالا به بيشتري ميزان خودش برسد. به اين معني كه با توجه به اين متغيرها، اولا سعي كنند كه محتواي سايتشان بيشترين ارتباط با با كلمات كليدي داشته باشد، دوما كاري كنند كه سايتشان كمترين ميزان خطاها را داشته باشد و سوما كاري كنند ميزان حجم و ارتباطات و كيفيت لينك هايي كه از سايت هاي ديگر به اين وب سايت ها مي آيند بالا باشد. بنابراين آن ها با رعايت كردن اين پارامترها، مي خواهند كه  كاري كنند كه محتويات وب سايت سازمان به گونه اي باشد كه به هنگام جست و جو كردن كلمات كليدي، در اولين صفحه هاي حاصل از جست و جو قرار بگيرد.

خلاصه اينكه ...

بنابراين برنامه ريزي، طراحي و برپايي يك وب سايت بدون اين كه قبل از آن يك تحقيق كامل و جامع درباره SEO انجام شود؛ كاري بيهوده خواهد بود. سازمان هايي هستند كه صدها هزار دلار به دليل توجه نكردن به اين موضوع از دست داده اند. بايد اول اطلاعات جامع و كاملي را درباره اين كه چگونه وب سايتي بسازيد كه موتورهاي جستجوگر آن را در بالاترين رده هاي جستجو قرار دهند؛ داشته باشيد. سپس بايد بر اساس اين اطلاعات، محتواي سايت و ساختار سايت را ايجاد كنيد. سپس براي اين كه از تطبيق سايت و SEO اطمينان كامل پيدا كنيد، بايد به سرعت بعد از اين كه سايت ايجاد شد، آن را با استفاده از موتورهاي جستجوگر امتحان نماييد. اين كار مي تواند اثر بسيار فوق العاده اي را بر روي موفقيت ايجاد يك وب سايت براي كمپاني داشته باشد. در صورتي كه شما به چگونگي استفاده از اين تكنيك ها آگاه باشيد و بتوانيد سايتي با اين ويژگي ها طراحي كنيد، مي توانيد از رقباي خودتان در اين زمينه هم پيشي بگيريد.