انواعي از بدترين اشتباهات SEO

بدترين اشتباهات SEO كه حتي متخصصان هم مرتكب مي شوند

امروزه تكنيك هاي بازاريابي ديجيتال پيشرفت روزافزوني دارد. اين تكنيك ها روز به روز در حال تغيير هستند و گسترده تر و گسترده تر مي شوند. نكته اين است كه بازاريابي ديجيتال حالتي دارد كه همه فكر مي كنند مي توانند اين كار را انجام دهند ولي هر كسي نمي تواند اين كار را انجام دهد! امروزه داستان بازاريابي ديجيتال به شيوه اي شده است كه براي اين كه در اين كار موفق شويد؛ بايد نكته هاي زيادي را رعايت كنيد و در يك زمينه رقابتي، با رقباي زيادي رقابت كنيد و سعي كنيد تا از آنها پيشي بگيريد. همان طور كه مي دانيد يكي از مهم ترين بخش هايي كه در بازاريابي ديجيتال اهميت زيادي دارد؛ بخش استفاده از تكنيك هايي براي بهينه سازي موتورهاي جستجو (تكنيك هاي SEO) مي باشد. وقتي كه در تكنيك هاي SEO مناسب عمل كنيد؛ مي توانيد در زمينه بازاريابي آنلاين به ميزان قابل توجهي از رقباي خودتان در اين زمينه جلو بيفتيد. بنابراين بايد تمركز زيادي بر روي اين موضوع داشته باشيم. همزمان با اين كه الگوريتم هاي گوگل و بينگ در حال افزايش مي باشند و تكنولوژي هاي جديدي براي رده بندي موتورهاي جستجوگر ايجاد مي شود؛ استراتژي هاي ما هم در اين زمينه بايد بهتر و بهتر شود. امروزه براي SEO تكنيك هاي زيادي وجود دارد كه شما به عنوان شركتي كه مي خواهد رده بندي وب سايتش در ميان موتورهاي جستجوگر بالا برود بايد به اين تكنيك عمل كند. بين بهينه سازي كردن محتوا براي جستجوهاي صوتي، بهينه سازي وب سايت براي جستجوي موبايل و غيره، ممكن است گيج شويد كه كدام تكنيك را اتخاذ كنيد! اما فراموش نكنيد كه شما تنها نيستيد! براي اين كه در SEO تخصص داشته باشيد بايد حتما به راهنمايي هايي كه در اين زمينه وجود دارد توجه كنيد و سعي كنيد بر اين اساس عمل نماييد. اما يك نكته هم وجود دارد كه توجه كردن به آن حائز اهميت مي باشد. آن نكته هم اين است كه انسان جايزالخطاست! همه ما اشتباه مي كنيم! ممكن است فكر كنيم كه اشتباه نمي كنيم ولي اين گونه نيست و اين اشتباهات بدون ترديد در زمينه SEO هم ممكن است اتفاق بيفتد و اين مطلبي است كه در اين پست مي خواهيم به آن اشاره كنيم. در اين پست مي خواهيم شما را با چهار تا از اشتباهاتي كه حتي متخصصان اين كار (يعني SEO) نيز ممكن است انجام دهند آشنا سازيم. بنابراين سعي كنيد اين اشتباهات را انجام ندهيد!

يك ساختار لينك دهي دروني ضعيف براي وب سايت ايجاد كنيد

وقتي كه شما وب سايتي داشته باشيد كه داراي محتواي زيادي باشد، يكي از بهترين كارهايي كه مي توانيد انجام دهيد اين است كه لينك دهي كنيد. به اين معني كه در جاي جاي متن هايي كه در وب سايتتان قرار دارد؛ لينك هايي به جاهاي ديگر بدهيد. بسياري از طراحان حرفه اي وب سايت ها بر اين باور هستند كه اين لينك دهي ها يكي از بهترين روش هايي هستند كه مي توانند منجر به بالا رفتن عملكرد وب سايت و افزايش ميزان مشتريان شوند.

به طور كلي اين كه در وب سايتتان لينك دهي كنيد؛ پنج كار ارزشمند انجام مي دهيد:

• مي تواند مسيرهاي ارزشمندي را به سمت صفحه هايي بوجود آورد كه مشتريان با رفتن به اين صفحه ها به خريد مجدد ترغيب مي شوند
• باعث مي شود كه كاربران به آن بخش هايي از وب سايتتان بروند كه تاكنون نرفته اند؛ و در آن بخش ها بتوانند مطالب جالب و جديدي را كه شما مي خواهيد ببينند؛ ببينند.
• با هدايت كردن كاربران به بخش هاي ديگر وب سايتتان، باعث مي شويد كه آنها درك بهتر و جامع تري از وب سايتتان داشته باشند و بفهمند كه وب سايتتان تا چه اندازه گسترده است (كه همين موضوع مي تواند باعث ايجاد اعتماد بيشتر آنها نسبت به شما و وب سايتتان شود)

بنابراين استفاده از اين تكنيك مي تواند مزاياي زيادي را براي شما داشته باشد. يكي از نكته هاي مهمي كه بايد درنظر داشته باشيد (كه اكثر افراد به آن توجه نمي كنند) اين است كه بايد كار لينك دهي دروني را با دقت انجام داد. خيلي مهم است كه اين كار را با كيفيت بالا انجام داد.

همچنين نكته ديگري كه بايد به آن توجه داشته باشيد اين است كه يك قانون كلي وجود دارد كه مي گويد كه هيچ صفحه وبي نبايد به گونه اي باشد كه براي رفتن به صفحه اصلي (هوم پيج Home Page) و يا رفتن به يك صفحه خريد (CTA) از اين صفحه، نياز به بيش از دو بار كليك كردن باشد!

بنابراين سعي كنيد دوباره صفحه هاي مختلف وب سايتتان را بررسي كنيد و سعي كنيد در صورتي كه در لينك دهي داخلي وب سايتتان ايرادي وجود داشته باشد؛ آن را پيدا كنيد و برطرف نماييد.

محتواي بي كيفيت توليد كنيد

شما محتواي وب سايت را توليد مي كنيد تا ميزان مخاطبين و مشتريانتان را افزايش دهيد. بنابراين اين نكته را به هنگامي كه خواستيد محتوا توليد كنيد درنظر داشته باشيد. شما نبايد محتوايي توليد كنيد كه به ضررتان باشد. بايد محتوايي توليد كنيد كه ميزان بازديدكنندگان از وب سايتتان را بالا ببرد. هدف ديگري در اين جا وجود ندارد. تنها كاري كه بايد بكنيد همين است. اشتباهي كه بسياري از طراحان وب سايت مي كنند اين است كه به كيفيت محتوايي كه مي خواهند در وب سايت توليد كنند توجهي نمي كنند و بنابراين نمي توانند آن گونه كه بايد و شايد، بازاريابي كنند. فراموش نكنيد هدفتان از توليد كردن محتوا چه بوده است! هدف اين است كه مشتريان را جلب كنيد. بنابراين ايجاد يك محتوايي كه به اندازه اي باكيفيت باشد كه بتواند مشتريان را به خودش جلب كند اهميت فراواني دارد. پس سعي كنيد محتوايي ايجاد كنيد كه داراي كيفيت بالايي است و به گونه اي طراحي شده است كه مخاطبين با خواندن آن به وب سايتها و تجارتتان علاقه مند مي شوند. محتواي بي كيفيت منجر مي شود كه مشتريان بالقوه اي كه مي توانند تبديل به مشتريان حقيقي شوند؛ وب سايت را رها كنند و به دنبال شركت هاي ديگر بروند.

نتوانيد به خوبي با مشتريان ارتباط برقرار كنيد

اين نيز يكي ديگر از مهم ترين اشتباهاتي است كه حتي بسياري از افراد كه حتي در SEO تخصص خيلي زيادي هم دارند ممكن است مرتكب شوند. هرگز اين موضوع را فراموش نكنيد كه محتوايي كه شما توليد مي كنيد براي جلب مشتريان است. حتي وب سايتي هم كه توليد مي كنيد براي اين است كه مشتريان را به خودش جلب كند. بنابراين در صورتي كه نتوانيد با آنها به درستي ارتباط برقرار كنيد؛ تمام تلاش هايي كه در اين زمينه انجام داده ايد از بين مي رود. پس سعي كنيد محتوايي ايجاد كنيد كه براي مشتريانتان قابل فهم باشد. شما بايد محتوايي توليد كنيد كه باعث شود كه مشتريانتان وب سايتتان را بازديد كنند. بنابراين اين نكته را همواره به عنوان يكي از مهم ترين نكته ها در كار مورد توجه قرار دهيد. هميشه به خاطر داشته باشيد كه: مشتريان هستند كه تصميم مي گيرند كه تجارت شما را رونق ببخشند يا خير. بنابراين در صورتي كه مي خواهيد كاري كنيد كه توجه آنها به شما جلب شود؛ بايد محتواي وب سايت را به گونه اي طراحي كنيد كه آنها جلب كار شما بشوند.

استفاده اشتباه از كلمات كليدي (Keyword)

استفاده از كلمات كليدي نيز يكي از مهم ترين عواملي است كه منجر به بالارفتن كيفيت SEO مي شود. در صورتي كه شما بخواهيد وب سايتتان را به گونه اي بهينه سازي كنيد كه رده بندي كه موتورهاي جستجوگر مانند گوگل و موتورهاي جستجوگر ديگر به آن مي دهند؛ رده بندي بالايي باشد؛ يكي از مهم ترين كارهايي كه بايد در اين زمينه انجام دهيد؛ اين است كه كلمات كليدي مناسبي را براي آن ايجاد كنيد. در صورتي كه براي وب سايتتان كلمات كليدي مناسبي را به موتورهاي جستجوگر معرفي نكنيد؛ حتي در صورتي كه بهترين و باكيفيت ترين محتوا را داشته باشيد؛ در كار موفق نخواهيد شد. به اين دليل كه در اين صورت هيچ كسي فرصت بازديد كردن از وب سايتتان را نخواهد داشت و بنابراين محتواي شما را (حالا هرچقدر هم كه گيرا و جذاب باشد) نخواهند خواند. توجه بيش از حد به برخي از عبارات به عنوان كلمات كليدي كه خيلي جالب نيستند باعث مي شود كه ميزان رده بندي وب سايت شما در ميان موتورهاي جستجوگر به ميزان بسيار پاييني افزايش پيدا كند و بنابراين همين موضوع منجر مي شود كه كار شما شديدا افت كند. بنابراين بايد حتما به اين موضوع توجه كنيد كه براي خودتان يك ليست مناسب از كلمات و عبارت هايي كه مي خواهيد به عنوان كلمات كليدي مورد بررسي قرار دهيد ايجاد كنيد و سعي كنيد تا اين ليست را با دقت بسيار زياد انتخاب كنيد چون تاثير بسيار زيادي در تعيين سرنوشت وب سايت شما و رده بندي اين وب سايت در موتورهاي جستجوگر خواهد داشت!

همچنين مي توانيد از برخي از ابزارهايي كه در اين زمينه در اختيارتان قرار دارند استفاده كنيد. به عنوان مثال ابزارهايي مانند "Google Keyword Planner" و يا SEMrush Keyword generator ابزارهايي هستند كه شما مي توانيد براي توليد كردن كلمات كليدي مناسب از اين ابزارها استفاده كنيد.